Как писать вечнозеленый контент и получать вечный трафик

Вечнозеленый контент – это контент, не теряющий актуальности в течение большого количества времени. Сайт развивается благодаря опубликованным статьям. Качественный контент – источник постоянного трафика. Также тексты создают доверительные отношения с целевой аудиторией, если изложенная в них информация не клиширована. Такая информация и называется вечнозеленым контентом.

Что собой представляет evergreen content?

Для российского бизнеса понятие «вечнозеленый контент» является новым и малоизвестным. В англоязычном интернете этот термин носит название evergreen content. Написанные в соответствии с рядом требований тексты там пользуются популярностью. Главная особенность вечнозеленого контента – привлечение трафика в течение большого временного отрезка. К этой категории можно отнести материал, интерес к которому не угасает через полгода, год и т.д. В качестве примера можно привести рецепты, руководства и др.

Так как тема evergreen content сегодня популярна в англоязычном интернете, то известные западные аналитические сервисы регулярно исследуют ее. SЕО-бог Backlinco и сервис BuzzSumo проанализировали 3,5 миллиардов страниц с вечнозеленым контентом. Для этого использовались алгоритмы, напоминающие те, что применяются в Яндекс Метрике и Google Analytics.

Целью проведения исследования было желание понять, как разрабатывается контент, который способен в течение многих лет давать трафик из социальных сетей и поисковых систем. В результате были составлены рекомендации по разработке evergreen content. Специалисты сервиса BuzzSumo и блога Backlinco выяснили, что вечнозеленый контент представляет собой не просто SЕО-статьи. Благодаря этому он работает не только в Яндексе и Google, но и социальных сетях.

Определить принадлежность информации к evergreen content можно по нескольким критериям:

•  статья длительное время занимает высокие позиции в поисковой выдаче;
• на сторонних ресурсах присутствует много обратных ссылок на статью;
•  пользователи социальных сетей часто репостят пост.

Evergreen content – условно-бесплатный метод продвижения сайтов и увеличения трафика из ПС и социальных сетей. Благодаря этому регистрации на сайтах бизнес-тематики быстро конвертируются в продажи. Разработка вечно зеленого контента является задачей контент-маркетологов.

Плюсы разработки зеленого контента

Основное преимущество таких публикаций – накопительный эффект. От грамотно написанных статей владельцы сайта будут долго получать пользу. А именно:

• Экономия времени. Разработанный один раз вечнозеленый контент не нуждается в серьезной редактуре и частых обновлениях.
• Экономичность. Так как он работает длительное время, то все вложенные в его разработку средства многократно окупятся.
• Прибыльность. С помощью вечнозеленого контента на сайт из ПС и социальных сетей приходят потенциальные покупатели.
• Автоматизация. Настроив один раз вечнозеленый контент, о нем можно смело забыть.

При этом не стоит забывать, что Google и Яндекс ценят регулярно обновляемые сайты. В результате evergreen content необходимо периодически просматривать, чтобы поддерживать его актуальность, например, удалять нерабочие ссылки.

Что не является evergreen content?

Также необходимо отметить информацию, которая не является вечнозеленым контентом:

• отчетность;
• новостные тексты;
• статистическая информация;
• тренды.

При этом не нужно отказываться от перечисленных выше видов информации. Помните, что регулярная публикация отчетов и статистической информации способствует повышению уровня доверия к вашей компании со стороны клиентов.

Выбор тем для создания вечнозеленого контента

Рассмотрим наиболее популярные темы, которые можно и нужно использовать при разработке темника:

• Сторителлинг. История успеха человека или развития компании всегда вызывает интерес со стороны посетителей веб-ресурсов.
• Рекомендации. Советы по эксплуатации различных товаров пользуются популярностью среди пользователей. Наиболее востребованными являются видео ролики, наглядно иллюстрирующие последовательность действий.
• FAQ. Ответы на частые вопросы в рамках тематики интернет-ресурса.
• Интервью с экспертами.
• Кейсы. Содержат информацию о том, что было до выполнения действия и после него. Для наглядности в кейсы можно и нужно добавлять фотоизображения.
• Словарь терминов. Люди часто сталкиваются с непонятными терминами. Благодаря словарю посетителям будет проще воспринимать информацию.
•  Отзывы клиентов. Следует понимать, что не только положительные, но и отрицательные отзывы положительно влияют на репутацию бизнеса.
•  Лайфхаки. Благодаря им посетители интернет-ресурса получат полезную информацию и поймут, как правильно применять эти знания на практике.
• Секреты. Если вы достигли успехов в какой-то области, то поделитесь своими секретами.
• Факты. К этой категории информации принадлежит статистическая информация, различные исследования, перечисление плюсов и минусов товара либо услуг.

Эти темы часто используются при разработке вечнозеленого контента.

Какие форматы стоит использовать при разработке evergreen content?

Выбор темы при создании вечнозеленого контента является важным моментом. Однако не стоит забывать и о формате подачи информации. Интересы посетителей со временем часто меняются. В результате владельцам интернет-ресурсов приходится периодически вносить изменения в статью. Сейчас наибольшей популярностью пользуется несколько форматов.

Списки

Этот формат контента предполагает подачу только ценной для посетителя информации. Люди стремятся на сайтах найти ответы на появившиеся у них вопросы либо способы решения возникшей у них проблемы. Именно поэтому вечнозеленый контент должен содержать только правдивую и актуальную информацию.

Текст-инструкция

Это популярный формат, используемый при разработке вечнозеленого контента. Например, статья содержит информацию о методах привлечения целевой аудитории с помощью бесплатных методов. Этот формат предполагает использование фото и видео контента. Текстовая подача информации часто не позволяет посетителю получить ответы на вопросы. Отличным решением станет приглашение эксперта для беседы. Чтобы найти идею для инструкции, можно воспользоваться популярным сервисом Вордстат.

Текст-ликбез

Этот формат предполагает публикацию информации, которая способна дать четкий ответ на запрос посетителя сайта. Например, «как взять кредит с плохой КИ». Лить воду в таких текстах нельзя. Заметив это, пользователь покинет интернет ресурс и вероятно, больше на него не вернется. Чтобы этого не произошло, лучше принести в жертву объем текста, сделав его лаконичным.

Интервью

Интересная беседа с известным человеком или экспертом в определенной области будет приносить вашему сайту трафик в течение длительного временного отрезка. Однако данный формат предполагает наличие определенных навыков. Делать качественные интервью – не самая простая задача.

Инфографика

Это популярный и удобный формат. Однако следует помнить, что не все люди способны хорошо воспринимать графики и диаграммы.

Правила создания вечнозеленого контента

Для многих владельцев сайт – инструмент привлечения трафика из ПС и социальных сетей. Если вы принадлежите к их числу, то вы используете свой интернет ресурс максимум на треть возможностей. Сейчас мы постараемся максимально понятно рассказать, как с помощью вечнозеленого контента можно вдохнуть новую жизнь в текстовое наполнение сайта:

• Определите основные проблемы аудитории сайта. Не стоит решать глобальные проблемы. Чаще всего пользователям необходимы точные и краткие инструкции по решению рутинных задач. Например: как выбрать детскую коляску, лучший крем для чувствительной кожи и т.д. По возможности опишите собственный опыт решения той или иной проблемы.
• Проведите анализ ключевых запросов. Каждая страница должна быть оптимизирована в соответствии с требованиями SEO-технологий. Их следует интегрировать в вечнозеленый контент. Однако делать это следует правильно. Грамотно вписав ключевые запросы в текст, вы сможете поднять страницу в поисковой выдаче.
•  Старайтесь писать так, чтобы начинающие могли легко понять мысль. Это позволит привлечь на сайт дополнительный трафик.
• Удостоверьтесь, что вы создаете вечнозеленый контент, а не пишите простой текст. После выбора темы, формата подачи информации, а также сбора ключевиков, остается ответить себе на ряд вопросов: будет ли информация актуальна через 1-2 года, насколько интересным является текст, будет ли интересна поднятая тема через 1 год. Если на каждый из этих вопросов был дан утвердительный ответ, то вы начали создавать для своего сайта вечнозеленый контент.

Особенности работы с evergreen content

Современные люди уже привыкли к тому, что в их новостной ленте их любимой социальной сети ежедневно появляется огромное количество информации. Если провести анализ новостных лент популярных социальных сетей, то можно заметить, что там часто появляются ссылки на сравнительно старые статьи.

Удивляться этому не стоит, ведь вечнозеленый контент переписывается. Так как человеческая память не способна длительное время сохранять всю получаемую за день информацию, то написанная полгода или год назад статья может снова оказаться полезной для пользователей. В результате вы можете периодически выполнять перезапуск вечнозеленого контента.

Способы анализа эффективности вечнозеленого контента

Разработка вечнозеленого контента является не самым простым процессом. Чтобы повысить эффективность ваших текстов и поднять страницы сайта в поисковой выдаче, контент необходимо анализировать. Чтобы не тратить на это много времени, можно воспользоваться специальными инструментами. Рассмотрим два среди них:

• Google Trends. Это сервис, с помощью которого можно следить за динамикой популярности тем. Хотя Google Trends и отличается простым функционалом, он сможет помочь вам анализировать актуальные темы.
• Вордстат. Это популярный сервис от компании Яндекс. Он в течение многих лет упрощает жизнь представителям бизнеса. Вордстат содержит огромное количество полезной информации, которой необходимо уметь пользоваться правильно. Здесь вы найдете все необходимые вам для продвижения страниц сайта данные по ключевым запросам.

Вечнозеленый маркетинг

Может ошибочно казаться, что лишь статьи могут быть вечнозелеными. Это не совсем верно. Разные маркетинговые составляющие могут сохранять свою актуальность на протяжении времени. Фирмы не так часто решают изменить свое название, бренд, логотип, соответствующую символику и мерч. Также, целевая аудитория бренда обычно остается неизменной. На основе этих аспектов можно неоднократно использовать такие маркетинговые приемы, как:

• Проведение вебинаров интересных для ЦА вне зависимости от времени;
• Email-рассылки в автоматизированном формате с вечно зелеными темами писем;
• Организация конкурсов с одинаковым контентом, но в разное время.

Заключение

Вечнозеленый контент напоминает инвестирование в долгосрок. Вы постепенно наполняете свой сайт новыми материалами, которые будут актуальны в течение длительного времени. При разработке вечнозеленого контента следует уделить повышенное внимание теме, формату, а также способу подачи информации. Для большей наглядности в текст необходимо интегрировать фото и видео контент. После публикации материала, предстоит отслеживать эффективность текста с помощью специализированных сервисов, например, Вордстат от компании Яндекс. Научившись создавать вечнозеленый контент, можно привлечь на сайт много трафика.