О проекте
- Тематика: производитель строительных материалов
- Регион продвижения: Вся Россия
- Возраст сайта: более чем 4 года
Исходная ситуация
- ТИСМА - российский производитель теплоизоляционных и кровельных материалов, выпускающий продукцию в полном соответствии с отечественными стандартами. Решения бренда разработаны специально для домов, дач, бань и ненагружаемых каркасных конструкций. Клиент пришел к нам для увеличения роста органического трафика и расширения видимости сайта через системное развитие контентного раздела и SEO-продвижение.
Цель
- Увеличить количество трафика и позиции по информационным запросам из органической выдачи.
- Привлечь максимальный брендированный трафик на сайт.
Задачи
- Комплексный технический аудит.
- Оптимизация страниц категорий и товаров
- Создание раздела статей
- Создание раздела вопрос-ответ (FAQ)
- Подготовка контент-плана для развития статейного раздела.
- Формирование контента для статей и их последующее размещение на сайте.
Ход работ
- Создание сайта для компании ТИСМА
- Комплексный технический аудит и базовая шаблонная оптимизация
- Подключение и настройка панелей вебмастеров и систем аналитики
- Сбор семантического ядра (категории и товары)
- Корректировка структуры каталога на основе семантики
- Работа с метатегами (Title, Description, H1)
- Подготовка контент-плана для раздела «Библиотека»
- Сбор семантического ядра для статей из контент-плана
- Создание раздела «Библиотека» и его наполнение: статьи, пошаговые инструкции, видео, словарь терминов.
- Создание раздела «Вопрос-ответ» (FAQ) и его наполнение
- Оптимизация контента под ИИ-поиск (GEO): Адаптация текстов под «Алиса отвечает» (Яндекс), Оптимизация под «быстрые ответы» (Google), Структурирование контента для языковых моделей.
- Размещение и оптимизация статей с учётом GEO-подхода
- Мониторинг результатов и анализ эффективности (трафик, позиции, ИИ-ответы)
Клиент обратился к нам ещё на этапе создания сайта. К слову, диджитал‑агентство «Веббустер» имеет давний опыт работы с «Knauf Group», но задача в создании сайта для бренда «ТИСМА» появилась после регистрации товарного знака в 2022 году. Первоначально потребность заключалась в создании одностраничного лендинга, но в процессе роста бренда «ТИСМА» — одна страница переросла в полноценный сайт. В последствии в 2024 году наша команда полностью переработала ресурс под многостраничный сайт с учётом SEO‑требований к структуре, URL‑адресам и техническому фундаменту. Таким образом, с 10 января 2025 года стартовало полноценное SEO‑продвижение.
Стартовая точка: что было на старте
На момент начала продвижения в январе 2025 года сайт существовал более полутора лет после запуска. С технической точки зрения ресурс был SEO-friendly, т.к. при разработке была заложена правильная структура. Но, к сожалению, органического трафика практически не было.
| Показатели на старте работ (январь 2025) |
| Трафик из поиска: 90‑250 визитов в неделю (950‑1200 в месяц) |
| Многие заходы — прямые, органики мало |
| Позиций в ТОП‑3: 5 запроса |
| Позиций в ТОП‑10: 12 запросов |
| Страниц на сайте: около 140 |
| Раздел с контентом: отсутствовал |
Что было сделано: этапы работ
- Сбор семантического ядра и разработка структуры
- Создание раздела «Библиотека»
- Статьи
- FAQ
- Видео
- Пошаговые инструкции
- Словарь терминов
- Помимо классического SEO, в работе применялся подход GEO (Generative Engine Optimization) - оптимизация контента под попадание в ответы ИИ-поисковиков. Ключевой ориентир – «Яндекс» с функцией «Алиса отвечает» и «быстрые ответы» в «Google».
- Тексты создавались с учётом структуры, которую языковые модели воспринимают как ответы на конкретные вопросы: чёткие формулировки, структурированные списки, числовые данные, конкретные рекомендации.
Раздел «Библиотека»
Раздел включает четыре подраздела:
- Пошаговые инструкции - практические руководства по монтажу и применению материалов;
- Статьи - экспертные материалы по выбору и расчёту утеплителей, типичным ошибкам, сравнению решений;
- Вопрос–Ответ - ответы на конкретные поисковые запросы пользователей;
- Словарь терминов - SEO-страницы под определения профессиональных понятий ниши.
В процессе продвижения регулярно добавлялись: FAQ-блоки на страницы, осуществлялась внутренняя перелинковка между статьями и продуктовыми страницами и структурированные данные. Контент писался с фокусом на пользу для читателя, а не просто на вхождение ключей.
Пример ИИ-ответы Яндекса (GEO-метрика) с выдачей сайта Тисма
| Результат: |
| 1 129 записей в ИИ‑ответах Яндекса по запросам из семантического ядра |
| Это сформировало дополнительный канал видимости бренда помимо классической органики |
| Запросы с частотностью до 27 000 — сайт попадает в ответ ИИ |
В соответствии с актуальными тенденциями в последнее время с нашей стороны фокус работ был направлен на ИИ-выдачу поисковых систем в том числе и Google. Это принципиально новый канал видимости: пользователь получает ответ с упоминанием тисма.рф до того, как кликнет по классическому результату, что повышает авторитетность сайта в глазах пользователей и является дополнительной точкой входа на ресурс.
Результаты и KPI
За январь 2025 - июнь 2026 сайт прошёл путь от «производственной визитки» с минимальным трафиком до полноценного SEO-ресурса с устойчивым ростом по обеим поисковым системам.
| Показатель | Было (январь 2025) | Стало (май 2026) |
|---|---|---|
| Трафик (в месяц) | 950–1200 визитов | 4 600+ визитов |
| Трафик (в неделю) | 90–250 визитов | ~1 200 визитов |
| Запросов в ТОП‑3 | 5 | ~160 |
| Запросов в ТОП‑10 | 12 | ~600 |
| Запросов в ТОП‑50 | 50 | ~3 500+ |
| Записи в ИИ‑ответах Яндекса (3мес) | — | 1 129 |
| Конверсии / лиды | единицы | рост в 3–5 раз |
Динамика трафика из поиска (Яндекс.Метрика)
На скриншотах ниже представлены данные из «Яндекс.Метрики». По месяцам виден стабильный рост с января 2025 по июнь 2026: в среднем с 1000 визитов до месяц до 4 600+. Рост виден с июля 2025 года, когда контентный раздел набрал достаточный авторитет среди пользователей.
Рост позиций: сравнение периодов
На графиках чётко видна точка перелома - лето-осень 2025 года, когда количество запросов в ТОП-3, ТОП-10 и ТОП-50 резко пошло вверх.
Особенно выраженный скачок с конца 2025 года, обусловлен основным драйвером роста, которым стал контентный раздел, ставший важной точкой притяжения пользователей на сайте.
Сравнение первых полугодий прошлого года и текущего.
В сравнении январь\июнь 2025 vs январь\июнь 2026 трафик из поисковых систем показал значительный рост:
- «Яндекс»: рост более чем в 3,5 раза (+360%)
- «Google»: рост почти в 4,5 раза (+480%)
Позиции по информационным запросам и FAQ (вопрос-ответ)
Из 976 запросов в семантическом ядре (из них 257 информационных) по состоянию на июнь 2026 примерно 80% находится в ТОПе выдачи поисковых систем:
| Метрика | Результат | Рост |
|---|---|---|
| Запросов в ТОП‑1–3 | 140 запроса | 11% от семантики |
| Запросов в ТОП‑1–10 | 268 запросов | 21% от семантики |
| Запросов в ТОП‑11–30 | 216 запросов | 23% от семантики |
Итоговые цифры
| Метрика | Результат | Рост |
|---|---|---|
| Рост трафика | ×8 (с ~600 до 4 600/мес) | +667% |
| Запросов в ТОП‑10 | с 12 до ~600 | x50 |
| Запросов в ТОП‑3 | с 5 до ~160 | ×32 |
| Рост трафика Google (год к году) | +360% | ×3,5 |
| Рост трафика Яндекс (год к году) | +480% | ×4,5 |
| Записей в ИИ‑ответах Яндекса | 1 129 за 3 мес | новый канал |
| Рост лидов и конверсий | ×3–5 в зависимости от сезона | ↑ |
Выводы
Проект тисма.рф – это наглядный пример того, как производственный сайт без SEO-истории можно превратить в стабильный источник органического трафика
Основные драйверы результата:
- Контент, как главный драйвер роста: раздел «Библиотека» с информационными статьями, инструкциями и FAQ дал набольшую часть прироста трафика;
- Работа с GEO (ИИ-оптимизация) - 1 129 записей в ИИ-ответах Яндекса за 3 месяца показывают, что оптимизация под генеративный поиск уже даёт ощутимый результат;
- Разработка сайта с нуля под SEO: технический фундамент, который был заложен сразу, без необходимости переделывать структуру в процессе.
