О проекте
- Тематика: теплоизоляция промышленных и гражданских объектов
- Регион продвижения: Вся РФ
- Возраст сайта: 24 года
Исходная ситуация
- ПЕНОПЛЭКС — крупный российский производитель строительных и декоративно-отделочных материалов на основе полимеров. Клиент пришел к нам восстановить трафик в короткий срок после неудачного переезда и превзойти изначальные до переезда.
Цель
- Увеличение трафика за счет максимального охвата информационных высокочастотных запросов
- Конверсия трафика на страницу "Где купить", в каталог и в интернет-магазин
Задачи
- Технический аудит сайта, исправление ошибок, установка редиректов со старого сайта на новый
- Сбор запросов - коммерческих, брендовых, информационных
- Формирование и установка метатегов для текущих страниц сайта
- Формирование контент-плана по написанию статей
- Анализ и доработка текущих статей на сайте
- Написание и размещение статей по контент-плану
- Доработка написанных статей (вхождения, контент) исходя из изменения позиций
- Внедрение перелинковки и конверсионных элементов в статьи
Ход работ
- Начало работ (технический аудит, настройка редиректов со старого сайта на новый)
- Сбор полного семантического ядра всего сайта
- Оптимизация метатегов текущих страниц исходя из собранных запросов
- Подготовка контент-плана по написанию статей
- Написание и размещение статей с SEO-оптимизацией
- Интеграция перелинковки и конверсионный элементов в статьи
- Доработка статей в виде изображений и вхождений (исходя из динамики позиций)
- Точечная разделение пользователей на профессиональных и частных, индивидуальная проработка каждого типа пользователя
- Проработка профессиональных направлений на сайте - BIM проектирование, DWG, библиотека систем, альбомы
Технические работы и оптимизация текущих страниц
В рамках технических реализаций были внедрены следующие доработки:
Настроены редиректы со старого сайта на новый
Были исправлены технические ошибки на сайте, а также проблемы с индексацией после переезда
Были оптимизированы текущие страницы на сайте
До
После
Внедрение микроразметки:
- schema.org/Product - для карточек товаров.
- schema.org/BreadcrumbList - для хлебных крошек.
- schema.org/Organization - для всех страниц сайта.
Написание и размещение внутренних текстов
В рамках наполнения блога были выполнены следующие доработки:
Написание и размещение внутренних статей в раздел блога
Актуализация изображений в виде схем и фотографий в статьях для улучшения релевантности запросам
До
После
Доработка вхождения в статьях исходя из динамики позиций
Постаналитика статей и конверсий из них
Внедрение перелинковки в интернет-магазин, каталог, калькулятор и на страницу "Где купить"
Полное обноваление самого калькулятора для удобства пользования
Результаты и KPI
Динамика по трафику
Динамика трафика:
Начиная со старта работа с Января 2018 года по Октябрь 2024 года, количество визитов из поисковых систем выросло в 2 раза. При этом трафик восстановлен до начальных значений был за 5 месяцев.
Рост в Яндексе составил в 2,5 раза, в Google в 2 раз
Динамика трафика на статьи:
Количество визитов на статьи из поиска выросло в 10 раз
Количество посетителей из статей на страницы каталога, "Где купить" и в интернет-магазин выросло в 6 раз
Динамика по позициям
Мы видим, что по отобранным ТОП ключам мы везде показываем видимость в топ-10, по некоторым запросам в ТОП-3
Динамика по ТОП запросам
Яндекс
Выводы
Написание и размещение новых статей, а также доработка и обновление текущий статей, в том числе размещения контента в виде "живых" изображений оказало существенный вклад на продвижение по высокочастотным информационным запросам. С помощью перелинковки, мы также увеличили количество пользователей на каталог, страницу "Где купить" и интернет-магазин.
