Что такое релевантность и как написать релевантную статью

Релевантность (с англ. relevance - “актуальность”) - это степень соответствия, актуальности и достоверности, простыми словами это удовлетворенность пользователя полученным ответом.

К примеру, пользователь вводит запрос "как очистить гибкую черепицу от мха" в строке поисковой системы. В релевантных результатах будут содержаться конкретные инструкции по процедуре очистки. В нерелевантных результатах могут появиться страницы, содержащие ключевое слово "как отчистить черепицу", но без фактической информации про мох. Таким образом, пользователю приходится читать о том, что такое гибкая черепица, ее плюсы и минусы и где ее купить - всё, кроме того, как правильно очистить ее именно от мха.

В данной статье мы подробно рассмотрим, что такое релевантность, ее критерии и поделимся методами написания текста с высокой степенью соответствия.

Релевантность поиска

Понятие релевантности поиска заключается в том, насколько точно результаты поисковой выдачи соответствуют запросу пользователя и предоставляют полноценный ответ на его запрос. Проще говоря, релевантность поиска отражает степень удовлетворенности пользователя результатами данной выдачи.

Алгоритмы поисковых систем определяют, насколько сайты соответствуют запросу, с тем чтобы предоставить максимально релевантную информацию. Чем более содержательной является страница с искомой информацией, тем выше ее релевантность. Самые релевантные страницы включаются в верхние позиции поисковой выдачи, что способствует повышению популярности ресурса и его авторитетности.

Поисковые роботы проводят анализ взаимодействия пользователей с веб-сайтами. Иногда посетители, заходя на страницу, быстро уходят, возвращаются к поисковому запросу и переходят на другие ресурсы. Это ведет к снижению релевантности документа и, следовательно, ухудшению позиций сайта в результатах поисковой выдачи.

На сайтах компаний или интернет-магазинов может быть представлена качественная продукция или услуги, но отсутствие описаний или неудачные тексты могут привести к тому, что эти страницы не окажутся в верхних результатах поиска, что, в свою очередь, может снизить объем продаж или даже полностью исключить их.

Часто пользователи вводят неявные запросы, не уточняя, что именно они ищут. Это снижает релевантность ответов в поисковой выдаче. Например, при запросе "осетинский пирог" результаты могут включать как рецепты приготовления, так и сайты пекарен, где можно купить готовые пироги, что может вызвать путаницу.

Существует три вида релевантности поиска, определяемые поведением пользователей на страницах и оценкой контента поисковыми машинами Google и «Яндекса»:

• Формальная релевантность: она важна для ранжирования в поисковиках, и ее решение лежит на поисковых машинах, сравнивающих индексированные страницы с запросами пользователей.
• Содержательная релевантность: асессоры проводят аудит страниц сайта, оценивая, соответствует ли контент запросам пользователей.
• Пертинентная релевантность: определяет, насколько результаты выдачи соответствуют запросу пользователя с точки зрения семантики.

Критерии релевантности подразделяются на внутренние (касающиеся конкретной страницы) и внешние (касающиеся ссылочного профиля и поведенческих факторов).

Внутренние критерии

Внутренние критерии включают частоту использования ключевых фраз, объем текста, структуру и качество контента, а также его близость к началу страницы и документа.

Кроме того, учитываются следующие аспекты:

• Объем текста и его структура на странице.
• Качество и полезность контента.
• Близость к началу предложения и документа.
• Виды вхождения ключевых слов, включая прямые, разбавленные и словоформы.
• Присутствие ключевых слов в заголовках (Title и H1), ссылочных анкорах, метатегах и других элементах контента.
• Использование синонимов ключевых слов и LSI-семантики.
• Регулярная публикация новых статей на сайте.
• Технические аспекты, такие как быстрая загрузка страниц, доступность сайта, правильная кодировка, настроенные редиректы, отсутствие страниц с ошибками, битых ссылок и дублей, а также наличие файлов robots.txt и sitemap.xml.
• Обновления контента. Помимо его качества, имеет значение и частота добавления новых материалов. Регулярное обновление сайта информативными уникальными статьями может привести к увеличению частоты посещений поисковыми роботами и укреплению доверия со временем.
• Удобство навигации, влияющее на время пребывания на сайте, глубину просмотров и конверсию. Поэтому важно уделять внимание юзабилити ресурса, включая внутреннюю перелинковку и внешний вид материалов, такие как короткие абзацы, маркированные списки и подзаголовки.

Внешние факторы

Поведенческие факторы представляют собой один из ключевых внешних сигналов в Яндексе, который свидетельствует о уровне удовлетворенности посетителя сайта.

Ссылочные факторы играют важную роль для Google, поскольку наличие ссылок с других ресурсов указывает на авторитетность сайта и наличие качественного контента.

Кроме того, к внешним критериям относятся:

• Переходы из поиска, их объем и доля возврата пользователей к выдаче.
• Объем брендового трафика.
• Целевой трафик по внешним ссылкам.

Как сделать релевантные страницы

Для повышения релевантности страницы необходимо обеспечить соответствие каждого ее элемента. Не менее важным является общее юзабилити сайта, включая структуру ссылок и внутреннюю перелинковку.

Критерии оценки релевантности могут различаться в зависимости от типа сайта. Например, для статейного ресурса важно время, проведенное пользователем на странице, а также переходы между страницами. Для интернет-магазина ключевыми являются скорость загрузки и удобство навигации.

Релевантность страниц улучшается отсутствием распространенных ошибок, мешающих корректной индексации поисковыми роботами. Важно, чтобы сайт был доступен и страницы загружались быстро, а также чтобы присутствовали правильная кодировка, настроенные редиректы, файлы robots.txt и sitemap.xml.

Содержание текстов должно соответствовать запросам пользователей, и важно проверить URL, теги Title и метатеги, заголовки, вхождения ключевых фраз и атрибуты тега Img.

При анализе ссылок учитываются внешняя и внутренняя перелинковка, анкоры, характеристики сайтов-доноров и динамика увеличения ссылочной массы. Поведение пользователей также оценивается по источникам посещений, времени пребывания на сайте, показателям отказов и глубине просмотров.

Создание релевантного контента

Основной текст должен отвечать на запросы пользователей, и заголовок страницы должен четко передавать основную тему.

Визуальное наполнение, включая иллюстрации и графику, дополняет текст и повышает релевантность.Локализация, использование терминов, относящихся к конкретному региону, также способствует улучшению релевантности. При этом форматирование текста, включая правильное использование HTML-тегов, играет ключевую роль.

Релевантный текст решает проблемы пользователей и отвечает на их вопросы. Для его создания важно определить целевую аудиторию, сформировать пул ключевых слов и написать план, основанный на вопросах и ключевых словах. Текст должен быть оптимизирован под выбранные запросы, и метатеги должны содержать ключевые слова.

Также следует регулярно обновлять контент, чтобы поддерживать актуальность информации на страницах.

Релевантный пользовательский контент

Пользовательский контент, такой как комментарии, отзывы, фото- и видеообзоры, играет важную роль. Этот уникальный контент, создаваемый пользователями, может быть более содержательным, чем описания товаров. Отслеживание отзывов и комментариев пользователей может помочь улучшить качество и релевантность контента на сайте.

В случае блога, комментарии к постам часто превосходят по объему сам текст статьи. Эти комментарии не только привлекают внимание других пользователей, как приглашение присоединиться к обсуждению, но также улучшают поведенческие показатели, демонстрируя поисковикам активный интерес к ресурсу.

Как получить контент от пользователей?

• Запросить открыто и прямо.
• Вдохновить пользователей рассказом или историей.
• Попросить о контенте, обещая что-то взамен, например, бесплатные подарки.

Основные моменты этой статьи:

• Релевантность отражает, насколько результаты поиска соответствуют потребностям пользователя.
• Формальная релевантность определяет ранжирование сайтов в поисковой выдаче, сравнивая индексируемую страницу и запрос пользователя.
• Содержательная релевантность проводится асессорами, оценивающими соответствие контента запросам пользователей.
• Пертинентная релевантность связана с соответствием результатов выдачи запросу пользователя с точки зрения семантики.
• Внутренние критерии релевантности страницы включают ключевые слова и их параметры: частоту, плотность, близость к началу страницы, объем текста и другие факторы.
• Ссылочная популярность сайта является ключевым внешним критерием релевантности, вместе с региональностью, целевым трафиком, объемом трафика и поведением пользователей.
• Релевантность страницы напрямую зависит от релевантности каждого ее элемента, а хорошее юзабилити и структура ссылок также важны
• Региональный контент считается более релевантным, поддерживаясь правильными заголовками, иллюстрациями и использованием терминов, принятых в конкретном регионе.
• Регулярная проверка и обновление контента необходимы для поддержания его актуальности и релевантности.
• Получение уникального контента от пользователей можно осуществить через прямые запросы, мотивацию и обещание вознаграждения в виде подарков.