SEO продвижение сайта - для чего оно нужно?

Эффективное продвижение и развитие сайта невозможно представить без SEO. С его помощью можно повысить трафик, занять ведущие позиции в выдаче поисковиков, обеспечить получение хорошего дохода при монетизации. Понятие «SEO» имеет много синонимов – раскрутка, поисковая оптимизация, продвижение. Прежде чем рассмотреть суть этих определений, ознакомимся с основными терминами, которые используют веб-мастера.

А что такое SEO?

Основные работы, проводимые в рамках поисковой оптимизации:

• оценка текущего спроса (статистики ключей, переходов по интересующей теме);
• анализ алгоритмов ранжирования поисковиков для определения его основных факторов, отслеживания новшеств, вводимых поисковыми системами;
• внутренняя оптимизация (меры, направленные на улучшение самого интернет-ресурса);
• подготовка семантического ядра;
• мероприятия для улучшения цитирования ресурса и повышения количества его упоминаний в Интернете;
• анализ поведения посетителей на сайте, позволяющий улучшить поведенческие факторы;
• изучение результатов (какие позиции сайт занял по продвигаемым ключам, какой у него трафик) и при необходимости корректирование схемы работы.

На картинке:

1. Поисковая система;
2. Запрос, который вводит пользователь;
3. 1 место в поисковой выдачи.

Следует обращать внимание, что запросы могут быть как "Геозависимые", так и нет. Например, запрос "Купить Iphone" имеет геопривязку к вашему региону (либо к региону, который вы указали у поисковика), а запрос "Что такое SEO?" не имеет геопривязки, так как нет разницы в каком городе или какой стране вы его спрашиваете.

Отслеживание результатов SEO-оптимизации

Чтобы отследить результаты, которые принесла работа по раскрутке, веб-мастера применяют два основных способа – оценка позиций ресурса по ключам и трафик, полученный из поисковиков по коммерческим запросам. В последнем случае дополнительно определяется СРС – затраты, которые требуются для привлечения одного пользователя по рекламному каналу.

Позиции в выдаче

Чтобы определить позиции ресурса, нужно задать необходимый ключ, поисковик и регион, в котором раскручивается сайт.

Трафик по запросам

Посетители из поисковой выдачи изучаются при помощи аналитических систем, например Google Analytics или Яндекс. Метрика. С их помощью можно определить объемы целевой аудитории, выявить ключи, по которым люди переходят на сайт, а также прочие данные, представляющие интерес при SEO-оптимизации.

Контекстная реклама

Бывают случаи путаницы естественных результатов выдачи по ключам, получаемых за счет продвижения, и выхлопа от контекстной рекламы или подмешивания специальных сервисов (например, Яндекс. Маркет). Как правило, на верхних строчках располагаются реклама и сервисы, ниже – естественные результаты, которые в большинстве случаев более привлекательны для пользователей. Они не являются платными рекламными сообщениями, поэтому вызывают доверительное отношение и дают больше ЦА.

На картинке:

1. Рекламный блок;
2. Рекламный блок в виде изображения;
3. Начало естественной выдачи поисковой системы.

Когда можно ожидать результаты SEO-оптимизации?

Сроки, которые необходимы для получения результатов поискового продвижения, в среднем варьируются от 3 недель до 1 года. Точное время будет зависеть от уровня конкуренции в конкретной тематике и популярности запроса. Кроме того, на сроки могут влиять следующие факторы:

• возраст интернет-ресурса (насколько поисковики доверяют сайту);
• трафик (оценивается его польза для посетителей);
• количество ресурсов, которые раскручиваются в определенной тематике («плотность» результатов выдачи);
• количество страниц, релевантных ключевому слову (насколько тема ресурса отвечает ключу);
• качество и количество площадок, ссылающихся на раскручиваемый ресурс (его авторитетность);
• количество страниц, релевантных запросу (насколько тематика сайта отвечает поисковому запросу);
• качество организации работы и отчетности (при использовании инструментов, которые автоматизируют поисковую оптимизацию, можно быстрее получить результаты).

Обратите внимание, что повышение затрат на продвижение сайтов не всегда позволяет ускорить его выход в первую десятку выдачи поисковых систем. Как правило, сроки попадания на высокие позиции регламентируются самими поисковиками, и их нельзя сократить, к примеру, с полугода до 1–2 месяцев только за счет увеличения расходов на раскрутку.

На изображении показан пример сайта, с началом продвижения в феврале 2018 года. Как видим первые результаты были даны уже в первые 2-3 месяца работы, но самый мощный подъем по трафику был показан спустя год продвижения.

Сколько стоит привлечение трафика?

Большая часть тем при выполнении SEO-оптимизации позволяет добиваться невысокой стоимости привлечения посетителей. В среднем она составляет от 0,1 до 30 рублей за каждого пользователя, что в разы меньше, чем аналогичные затраты на контекстную рекламу. Именно поэтому поисковая оптимизация пользуется популярностью в качестве одного из главных рекламных каналов в Интернете.

Как формируется стоимость работ по раскрутке?

Цены на услуги по продвижению интернет-ресурса могут зависеть от целого комплекса факторов. К ним относятся и степень доверия к площадке со стороны поисковиков, и сочетание продвигаемых ключей (семантическое ядро). К стандартным правилам расчета стоимости раскрутки относят:

• Чем больше высококонкурентных запросов пользователь планирует выводить в ТОП, тем выше цена на продвижение.
• Чем больше интернет-ресурсов продвигается в выбранной теме, тем больше средств потребуется на оптимизацию.
• Чем больше поисковые системы доверяют сайту (посещаемость, возраст ресурса, количество площадок, которые на него ссылаются), тем дешевле будут стоить работы.
• Чем выше привлекательность, функциональность и удобство использования сайта, тем ниже расходы на раскрутку.