Эффективные приемы написания заголовков: правила и примеры
Успешный заголовок является ключом к тому, чтобы ваш текст был прочитан, будь то лендинг, мейлинг или статья в блоге. В данной статье мы расскажем, как правильно формулировать заголовки, чтобы привлечь внимание вашей аудитории.
Как сформулировать заголовок
Если у вашей рекламы или контента нет убедительного заголовка, даже самый качественный материал рискует остаться незамеченным. Поэтому важно уделить внимание созданию привлекательных заголовков, чтобы не только привлечь внимание, но и удержать интерес читателя.
Потенциальные читатели не будут читать ваш текст, если заголовок не заинтересует их. Это подобно тому, как замечательная книга в скучной обложке может остаться непрочитанной. Исследования показывают, что 73% читателей делятся статьей из-за привлекательного заголовка, даже не глядя на ее содержание.
Давайте рассмотрим некоторые правила написания заголовков.
Цель заголовка и его задачи
- Привлекать внимание читателей: Заголовок должен быть интригующим и цепляющим, вызывая желание читателя узнать больше.
- Сообщать содержание статьи: Хотя заголовок не должен полностью раскрывать содержимое, он должен давать представление о том, о чем будет текст.
- Отсеивать нецелевую аудиторию: Заголовок должен привлекать именно тех читателей, которые заинтересованы в содержании статьи.
Правила написания заголовков
1. Определение целевой аудитории:
Определите сегмент вашей аудитории до начала написания. Понимание интересов потенциальных читателей поможет создать более привлекательный заголовок.
2. Обещание выгоды:
Заголовок должен явно давать понять, какая выгода ждет читателя. Например, вместо "Одежда на лето" используйте "Топ-5 лучших летних платьев, которые подчеркнут вашу фигуру".
3. Быстрый результат:
Подчеркивайте возможность быстрого результата в заголовке, но не обещайте невозможного. Примеры: "Как выучить испанский за месяц", "Ремонт на кухне за два дня".
4. Немного интриги:
Вопросительная форма или обещание поделиться неизвестным могут вызвать интерес. Примеры: "Ошибки начинающего дизайнера", "Топ-5 сервисов, помогающих улучшить текст".
5. Предложение с вариантами:
Используйте вариативность для заинтриговывания читателя. Например: "Освоение копирайтинга: самостоятельная работа или профессиональные курсы?".
6. Описание боли:
Понимание проблем вашей целевой аудитории поможет в создании заголовка через описание типичных ситуаций. Пример: "Где найти хорошие биржи фриланса".
Как назвать свою статью
Придумывание названия может быть сложным процессом, но важно, чтобы оно соответствовало ожиданиям читателя.
Используйте простой доходчивый язык
Заголовок играет ключевую роль в привлечении внимания читателей. Используйте ясный и привлекательный язык, чтобы избежать потери потенциальных читателей из-за сложных или непонятных выражений. Преобразите обычный заголовок, воспользовавшись словами типа "Попробуйте" или обратившись к читателю напрямую.
Читатели ценят экспертность. Попробуйте создать заголовок статьи, который представляет вас как эксперта и решит их проблемы. Используйте шаблоны с "как" и "почему", такие как "Как подключить...", "Почему рынок облигаций", чтобы сделать заголовок более привлекательным.
Исследование Sumo показывает, что прямые заголовки имеют более высокий CTR и конверсию. Поэтому лучше избегать загадочности и делать заголовки максимально прямыми, особенно в контексте бизнеса.
Чем более конкретен заголовок, тем легче читателю принять решение о клике. Избегайте абстрактности и неопределенности.
Выбирайте популярные ключевые слова
Это гарантирует оптимизацию заголовка для привлечения целевого трафика. Используйте инструменты, такие как Яндекс.Вордстат, semparser или spywords, чтобы найти подходящие ключевые слова.
Исследование BuzzSumo показывает, что определенные слова в заголовках более привлекательны для читателей. Воспользуйтесь списком слов, таких как "Заставит вас", "Именно поэтому", при создании заголовка для более высокой кликабельности.
Создайте утверждение, которое заставит замедлиться сердце
Привнесите элемент неожиданности в ваш заголовок, чтобы уверенно привлечь внимание читателей. Однако избегайте чрезмерной дерзости, самоуверенности или контрастных заявлений, чтобы не потерять здравый смысл.
Не дайте вашему заголовку превратиться в кликбейт, где разрыв между обещанным и содержанием статьи может разочаровать читателя. Поддерживайте свою репутацию, избегая подобных подходов.
Учтите, что людей чаще привлекают негативные события, чем позитивные. Превратите обычный тон заголовка в нейтральный, негативный или позитивный, подчеркивая преимущества вашего контента.
Используйте цифры в заголовке
Добавление чисел в заголовок может показаться очевидным, но это продолжает быть эффективным. Цифры привлекают внимание и обеспечивают четкий формат. Читатели предпочитают статьи с числами, такими как 10, 5, 15, 7, 20, 6, 8, 12, 50 и 100. Например, "7 небанальных рецептов приготовления блинов" более привлекательно, чем просто "Рецепты блинов". Кроме того, добавление увлекательных слов к числам делает заголовок еще привлекательнее.
Исследуйте конкурентов
Изучите, какие темы уже покрыты вашими конкурентами и какие заголовки они использовали. Анализируйте заголовки страниц, которые имеют высокий рейтинг в поисковых системах. Спросите себя, как сделать ваш заголовок более привлекательным и уникальным.
Хороший заголовок стимулирует людей делиться вашим контентом. Исследование и анализ "вирусных" материалов может подсказать, какие заголовки привлекают внимание ваших потенциальных читателей. Не стесняйтесь черпать вдохновение из других успешных заголовков, чтобы создать свой, способный собрать миллионы просмотров.
Поднимите необычный или смешной вопрос
Вопросы, особенно те, что вызывают удивление, представляют собой отличный метод привлечения внимания, побуждая читателя открыть статью и прочитать дальше.
Человеческий инстинкт стремится найти ответ на вопрос, ответ на который нельзя получить, не щелкнув по заголовку и не перейдя по ссылке. При грамотном использовании этой тактики можно обеспечить высокий процент кликов. Важно, однако, убедиться в том, что заголовок дает ответ на поставленный вопрос, иначе читатель будет разочарован и не вернется.
Знак вопроса - не единственный знак, способный привлечь внимание к заголовку. Тире и двоеточие - хорошие друзья увлекательного заголовка. Сочетание тире или двоеточия с популярным ключевым словом может привлечь большое количество трафика. Примеры таких заголовков:
- "Хитрости в SMM: 7 вещей, которые упускают маркетологи";
- "Как мы увеличили продажи в 10 раз: захватывающий кейс компании";
- "Эксперты недвижимости: не забывайте о коллтрекинге".
- Однако избегайте чрезмерного использования вопросов в заголовках. Как было сказано ранее, пользователи предпочитают конкретность и ясность во всех аспектах.
Сохраните элемент тайны
Существует правило, которое гласит, что часть информации следует раскрывать в заголовке, а остальную часть — в самом тексте. Если вы расскажете все в заголовке, читателю не будет стимула перейти к тексту и узнать больше.
Между скрытием и намеком существует тонкая грань, поэтому важно предоставить достаточно информации, чтобы вызвать интерес, но не так много, чтобы читатель почувствовал, что уже все знает, просто читая заголовок.
При этом не забывайте ограничения в 50-60 символов, чтобы поисковые системы не игнорировали статьи с длинными заголовками. Многоточие может быть полезным инструментом, так как оно способно увеличить CTR, как показали исследования MOZ. Внесение интриги в первые 60 символов — ключевая задача в создании заголовка.
Как известно, краткость — сестра таланта, и это справедливо и для заголовков.
Управляйте маркетингом и увеличивайте продажи с помощью сквозной аналитики Calltouch. Этот инструмент позволяет делать выводы о маркетинговой эффективности на основе полных данных и оптимизировать рекламу.
Советы по созданию заголовков
Цитаты
Добавление цитаты придает заголовку привлекательность и делает его более кликабельным, особенно если она затрагивает "живые" темы. Если в статье есть мнения экспертов или интервью, стоит выделить наиболее выразительные цитаты. Например:
- "Это было невероятно": директор компании делится, как увеличил продажи в 7 раз;
- "Весь мир сошел с ума": влияние биткоинов на экономику и как извлечь выгоду из этого.
- Цитата должна быть уместной и не слишком объемной, поскольку слишком длинные заголовки не пользуются популярностью у читателей и поисковых систем. Однако цитаты могут быть и аллюзией или отсылкой, способной заинтриговать читателя. Пример:
- "А был ли трафик? Как оценить посещаемость сайта и раскрыть портрет аудитории".
Кстати, не стесняйтесь экспериментировать, придумывать метафоры и неожиданные аналогии. Важно умело играть с текстом и фантазировать — это несложно.
Прилагательные
Прилагательные добавляют в заголовок эмоциональность и, следовательно, кликабельность. Если заголовок кажется скучным даже с использованием цифр, рассмотрите возможность добавления яркого прилагательного. Например, сегодня актуальны слова: бесплатный, умный, удивительный, красивый, сумасшедший, невероятный, захватывающий, простой, эпический, неочевидный, эффективный, короткий, безумный, оригинальный, дерзкий, шокирующий, идеальный, фантастический, незабываемый, полезный, увлекательный, бюджетный, смешной, незабвенный, паранормальный, функциональный, поразительный, роскошный.
Призыв к действию
Включение "призыва к действию" придает заголовку новые оттенки. Достаточно изменить глагол. Например, из "7 инструментов для веб-дизайна" легко сделать "Используйте эти 7 полезных инструментов, чтобы стать гуру веб-дизайна". Или из "Интересный фильм на вечер" получится "Посмотрите этот фильм — он сделает ваш вечер незабываемым".
Призыв к действию отлично сочетается с прилагательными, цифрами и созданием интриги.
Конкретизация
Важно дать читателю понять, какую пользу он извлечет из прочтения. Упоминание числа также является удачным решением. Например: "Как создать удачный заголовок за 20 секунд" или "Что приготовить на обед из пяти ингредиентов".
Раскройте секреты
Читатели любят секреты, и само использование этого слова в начале статьи способно привлечь внимание. Например: "Секреты знаменитостей, которые в 50 выглядят на 30", "Секрет быстрого похудения", "Как усвоить большой объем информации — 10 секретов подготовки к экзамену". Такой подход привлекает внимание, поскольку читателям интересно раскрывать тайны.
Заключение
Навык создания заголовков — это полезное и несложное искусство. С помощью привлекательных заголовков можно увеличивать трафик, повышать продажи и привлекать новых читателей. Не бойтесь экспериментировать с формулировкой заголовков. Добавляйте в них яркие цифры, популярные ключевые слова, знаки препинания и ту мотивацию, которая заставляет читателей открывать статьи.
Хорошо разработанный заголовок может привести трафик даже на среднюю статью. Не забывайте анализировать ключевые слова и тренды с использованием указанных выше сервисов и следить за заголовками конкурентов.