Как увеличить органический трафик с помощью SEO?

Продвижение бренда или товара в интернете осуществляется за счет привлечения клиентского трафика. Один из самых эффективных способов решения данной задачи — формирование трафика за счет органической поисковой выдачи.

Органическая выдача и органический трафик: определение

Органическая выдача — участок поисковой выдачи, сформированный в результате реального поиска информации по источникам, релевантным запросу пользователя. В свою очередь, наряду с такой выдачей на экране может отображаться и рекламная — образованная в результате связывания поискового запроса с оплаченными показами.

С органической выдачей тесно связан органический трафик — тот, который формируется на сайте за счет переходов на него по «органическим» ссылкам в поисковой выдаче. Если сайт находится в топе органической выдачи, то объемы такого трафика будут существенными. Часть посетителей превратится в реальных покупателей.

SEO — главный инструмент продвижения сайта в органической выдаче. Важно применить актуальные и действенные методики поисковой оптимизации.

Как продвинуть сайт в топ органической выдачи?

Поисковые системы используют разные критерии размещения ссылок и сайтов в органической выдаче. Можно повысить вероятность получения сайтом высоких позиций за счет работы с коммерческими факторами ранжирования в поисковиках Яндекс и Google. К числу ключевых факторов относятся:

• индекс качества сайта (ИКС) — показывающий, насколько информация полезна для посетителя (отметим, что во многом он коррелирует с посещаемостью сайта, которая косвенно подтверждает регулярную востребованность размещаемого на нем контента);
• широта ассортимента (применительно к интернет-магазинам);
• количество ссылок на сайт со сторонних ресурсов (в том числе количество уникальных ссылок);
• наличие контактной информации (реальных адресов, телефонов — особенно высоко котируется наличие бесплатного номера 8-800).

Есть специфические критерии для Google — базирующиеся на концепции E-E-A-T. Она предусматривает оценку контента по таким параметрам как:

• опыт — Experience (имеется в виду реальных опыт создателя контента в решении задач, о которых он пишет);
• экспертность, компетентность — Expertise;
• авторитетность — Authoritativeness;
• доверие — Trust.

Ключевым критерием при этом считается четвертый — Trust, остальные — второстепенные (но все составляющие E-E-A-T оцениваются комплексно). Не считая общих критериев, заложенных в концепцию, Google также учитывает отдельные факторы в привязке к типу контента. Например:

• наличие подходящих систем онлайн-оплаты, страниц технической поддержки — на сайтах интернет-магазинов;
• наличие контента, помогающего принимать рациональные решения о покупке (а не просто «продающего») - на сайтах с обзорами товаров;
• отсутствие негативных, социально опасных текстов на YMYL-сайтах (тех, что связаны со здоровьем, работой, пенсиями и иными значимыми для гражданской жизни тематиками).

На практике поисковики могут учитывать десятки и сотни различных параметров при оценке контента и ранжировании страниц в органической выдаче. С течением времени приоритетность тех или иных критериев может меняться. Важно своевременно отслеживать тренды, анализировать значимость важнейших факторов продвижения. На практике поисковики могут учитывать десятки и сотни различных параметров при оценке контента и ранжировании страниц в органической выдаче. С течением времени приоритетность тех или иных критериев может меняться. Важно своевременно отслеживать тренды, анализировать значимость важнейших факторов продвижения. Обращение к опытным экспертам в сфере интернет-маркетинга поможет в решении столь сложных задач. 

Таким образом, главное условие для выдвижения сайта в топ органической выдачи — создание контента, соответствующего критериям повышения ранга, которые определяются ведущими поисковиками. В этих целях необходимо провести большую работу — состоящую из нижеследующих ключевых направлений.

Как продвинуть сайт в топе поисковиков: основные шаги

Для обеспечения роста органического трафика нужно:

1. Оптимизировать технические параметры сайта

• увеличить скорость загрузки веб-страниц;
• обеспечить адаптацию контента к мобильным гаджетам;
• проверить сайт на наличие 404 страниц и сломанных ссылок (удалить их, настроить редиректы на работоспособные страницы).

2. Дополнить, обновить контент с учетом частоты и актуальности поисковых запросов по тематике сайта.

Необходимо проанализировать, какие органические запросы регулярно ведут на сайты конкурентов, а затем разработать аналогичный контент — но лучше, привлекательнее как для пользователей, так и для поисковиков по актуальным критериям.

Используя специальные сервисы для выявления наиболее частых текущих запросов пользователей (например, WordStat), можно создавать под них качественный контент. Тем самым обеспечивается постоянство привлечения органического трафика, повышается доверие к сайту — как поставщику востребованной информации.

3. Доработать контент, обеспечив отображение данных, значимых при коммерческом ранжировании (адресов, телефонов — если они не указаны).

Полезным будет также размещение персональных сведений о компетентных специалистах, работающих в компании, владеющей сайтом. Это может быть информация об опыте их работы, достижениях, уровнях квалификации.

Аналогично, будет уместным предоставление пользователям возможности скачать документацию, подтверждающую компетенции (дипломы, сертификаты, награды). Так же как и документы, оформленные на саму компанию (лицензии, разрешения).

4. Сформировать ссылочную массу для создания достаточного количества обратных ссылок — одного из ключевых критериев коммерческого ранжирования.

Идеальный вариант — когда обратные ссылки приходят с сайтов с высоким рейтингом домена. Соответствующий рейтинг — результат комплексной оценки качества контента на сайте, его посещаемости, частоты возвратов пользователей и иных факторов.

Не стоит увлекаться большими закупками ссылок с тех сайтов, что имеют невысокий рейтинг домена. Однако, общее количество ссылок на сайт — важный показатель. При прочих равных (например, при одинаково высоких рейтингах доменов) в органической выдаче получит приоритет сайт, на который ссылается больше ресурсов.

5. Обеспечить (сделать более интенсивным) присутствие компании в социальных сетях (с последующим регулярным размещением тематических ссылок на продвигаемый сайт).

Регулярные естественные переходы на сайт по ссылкам, размещенным в соцсетях, улучшат его статистику по посещаемости, что положительным образом скажется на ранжировании в органической выдаче.

Также необходимо, чтобы на сайте имелись страницы (блоки):

• с описанием деятельности компании («О нас»);
• содержащие инструментарий для оформления возврата товара (денежных средств), выбора подходящих вариантов оплаты, ознакомления с гарантией (и реализации гарантии) — применительно к интернет-магазину;
• содержащие информацию, которая соответствует данным по базам знаний поисковиков.

Нужно, чтобы страницы имели хорошие поведенческие характеристики (общий трафик, процент повторных посещений, количество прямых заходов), содержали контент с высокой уникальностью.

Существуют различные инновационные методы улучшения контента. Например — применение возможностей искусственного интеллекта при создании текстов, медиаконтента, динамического контента, лендингов (посадочных страниц). Соответствующего типа инструментарий снизит расходы на органическое продвижение и, вместе с тем, в потенциале может значительно повысить эффективность кампании.

Важно поддерживать постоянство присутствия сайта в интернете, регулярное обновление и актуализацию контента. Поисковые системы могут высоко ранжировать сайты с длительной историей, содержащие разнообразный, актуальный для разных временных периодов контент. Стабильному развитию сайта поможет квалифицированная поддержка со стороны опытных профессионалов.

Альтернатива органической поисковой выдаче — закупка рекламного трафика (в виде ссылок, объявлений — в том же поисковике или на сторонних ресурсах). Оба варианта формирования выдачи — органический и платный, имеют преимущества и недостатки.

Органический или платный трафик — что лучше?

Органический трафик имеет следующие преимущества:

1. Многие пользователи предпочитают именно органические ссылки — не доверяя (или не сразу доверяя) рекламным.

И это даже несмотря на то, что рекламные ссылки, как правило, идут первыми в выдаче. Пользователи «прокручивают» их — до первых органических страниц. Коммерческие предложения часто рассматриваются как не несущие практической пользы (а то и содержащие ложную, неполную, вводящую в заблуждение информацию).

2. Бесплатность (в том смысле, что нет коммерческих отношений с поисковиком).

Однако, нужно учитывать, что само по себе создание органического контента имеет себестоимость (даже если тексты пишет сам владелец сайта, он тратит свое время). Есть риски попадания отдельных страниц под блокирующие критерии поисковика, которые могут быть непубличными (однако, вероятность тому минимальна, если при создании контента учитывать ключевые факторы коммерческого ранжирования).

Обеспечить высокое качество формирования контента можно, обращаясь к специалистам с доказанным уровнем компетенций, имеющим большой опыт в успешном продвижении онлайн-проектов.

3. Постоянство действия (даже если SEO-кампания прекращена, поисковая индексация продолжается, трафик продолжает формироваться, пусть и в уменьшенных объемах).

При этом, владелец сайта может в любое время возобновить кампанию, внедрить улучшенные схемы создания контента, которые значительно повысят позиции сайта в поисковой выдаче.

Есть плюсы и у платного трафика:

1. Высокая таргетированность (современные маркетинговые платформы, как правило, показывают рекламу только тем пользователям, которые в высокой степени заинтересованы в покупке товара по соответствующей ссылке или объявлению).

Как следствие, достигается довольно высокая конверсия (превращение посетителей в реальных покупателей). Вложения в рекламный трафик практически всегда имеют ощутимую коммерческую отдачу. Однако, в отношении нее сложно выстроить надежные прогнозы (в части динамики, сроков, объемов в денежном выражении). Гарантировать окупаемость инвестиций в платный трафик нельзя (но при грамотном составлении рекламного контента, качественной проработке каждой его составляющей — заголовок, текстового описания, мультимедийного сопровождения) можно добиться хороших результатов.

2. Быстрый запуск кампании — не нужно ждать индексации контента с товаром, он сразу продвигается в рекламных сетях (в том числе тех, которые принадлежат поисковым системам).

Соответственно, с помощью платного трафика можно быстро вывести на рынок новый товар, провести распродажу, проинформировать клиентов об открытии новых точек, появлении новых брендов.

3. Большие возможности для масштабирования кампании по продвижению сайта.

Можно закупить столько трафика, сколько требуется — в пределах располагаемого продавцом бюджета. Делать это с любой периодичностью, которая необходима для достижения нужных результатов (по объему продаж, посещаемости сайта).

Где заказать продвижение сайт в топ выдачи?

Обеспечение высоких результатов продвижения бизнеса онлайн сегодня возможно только за счет грамотного сочетания разных инструментов. Для этого необходимо заручиться поддержкой компетентных специалистов. Обратившись к нам, вы получите быструю и квалифицированную помощь в реализации бизнес-стратегии, нацеленной на получение клиентского трафика с высокой конверсией.

Эксперты Wbooster обеспечат быстрое продвижение вашего сайта в топ выдачи ведущих поисковиков при любом бюджете. Мы поможем сохранить и улучшить достигнутые позиции за счет комплексного использования эффективных методик SEO и проведения грамотных рекламных кампаний. Определим потребности вашего бизнеса при формировании маркетинговой стратегии, содействуем решению самых сложных задач по продвижению бренда, отдельных товаров и сервисов.