Особенности SEO-продвижения промышленных сайтов
SEO
03 января 2025
Время на чтение: 4 мин.
5
Многие предприятия предпочитают искать рынки сбыта старыми способами – при помощи тендеров и отделов продаж, но в современных реалиях куда эффективнее использовать в этих целях собственный промышленный сайт. Сразу оговоримся, что к данному типу интернет-ресурсов мы будем относить сайты:
- производителей (фабрик, заводов);
- поставщиков промышленного оборудования;
- компаний, оказывающих услуги промышленного характера (разработка проектов, установка и др.).
Семантическое ядро как основа SEO
Любой СЕО-специалист скажет, что семантика относится к ключевым моментам в продвижении сайта. Все тематические статьи и курсы направлены на обучение, как правильно составить семантическое ядро. Однако в случае с промышленным сайтом нужно особо внимательно подходить к ключевым словам, поскольку вы можете не знать всех технических синонимов. Тема бывает настолько сложной, что вы не всегда подозреваете о спросе на те или иные продукты.
К примеру, основными ключами для завода по изготовлению оборудования для производства асфальта являются:
- асфальтобетонный завод;
- асфальтосмесительная установка;
- абз;
- завод по производству асфальта;
- производство асфальтовой смеси;
- завод по изготовлению асфальтового покрытия
Кластеризация семантики по запросам пользователей
Кластеризацию семантики следует выполнять по спросу посетителей, а не на основании логики предприятия. Часто структура интернет-ресурса завода составляется по типу «вид товара – серия товара». Такое решение проигрывает в точки зрения поискового трафика, так как серии и конкретные разновидности продукта от малоизвестных компаний могут не быть популярными.
Страницы необходимо создавать по спросу, а не по предложению. К примеру, производитель асфальтобетонных заводов изготавливает три серии оборудования. В такой ситуации структура промышленного ресурса выглядит следующим образом:
Асфальтобетонные заводы
- Серия 1
- Серия 2
- Серия 3
- Стационарные асфальтобетонные заводы
- Мобильные асфальтобетонные заводы
- Асфальтобетонные мини-заводы
Поиск реальных конкурентов
Если неверно выбирать конкурентов, это может повлечь за собой неправильную стратегию продвижения. По запросам в поисковых системах встречаются агрегаторы, некоммерческие интернет-ресурсы, федеральные веб-сайты, доски объявлений. Среди них нужно искать только тех конкурентов, которые схожи с вашим промышленным сайтом. Желательно повторить их положительный опыт, а если вы уже являетесь лучшим, можно попробовать охватить смежные интенты при помощи информационных текстов или копирования идей агрегаторов.
К примеру, производителю бетонных заводов крайне сложно попасть на первые позиции поисковиков по ключу «бетонные заводы». Это происходит из-за того, что в выдаче поисковой системы есть интенты:
- информационные ресурсы, описывающие конструкцию и принцип действия бетонного завода;
- каталоги, где указано местоположение предприятий (для приобретения бетона);
- веб-сайты по продажам бетона.
Внимание к мелочам
При раскрутке промышленного сайта следует уделять внимание мелким деталям. Допустим, вы уже составили семантическое ядро, выполнили его кластеризацию, подготовили посадочные страницы, установили конкурентов. Необходимо учитывать, что в разных кластерах могут быть существенные различия относительно стратегии конкурирующих компаний. Важно проверять и повторять «фишки» конкурентов по каждому отдельному кластеру. Фотографии, статьи, каталоги товаров, калькулятор, система поиска по сайту – каждая деталь может значительно влиять на продвижение интернет-ресурса. Например, веб-сайт компании, которая занимается изготовлением ограждений из стекла, может иметь в семантике ключи из таких кластеров:- стеклянные ограждения;
- фигурная резка стекла (как дополнительная услуга).
Ассортимент и цены – в приоритете
Многие производители не хотят размещать на своем сайте данные с точной стоимостью товаров или услуг. И это можно назвать серьезной проблемой, поскольку потенциальные клиенты с большой вероятностью пойдут к конкурентам, которые указали подобную информацию. Цены на промышленном сайте являются важным коммерческим критерием для ранжирования ресурса и улучшения поведенческих факторов. Если вы хотите привлечь внимание к своему сайту, используйте инструмент «Товары и цены», который будет показывать ваши расценки в сниппете веб-сайта на поисковой выдаче. Еще один негативный фактор, которым часто «грешат» производители, – это небольшой ассортимент продукции. Вы предлагаете только свои товары, а вот конкуренты могут предоставлять выбор продуктов различного производства. Конечно, решить полностью эту проблему не представляется возможным, но всегда можно расширить ассортимент за счет разделения товаров на небольшие подкатегории.Презентуйте свой товар
Предположим, все ваши конкуренты похожи друг на друга, так как являются интернет-магазинами с корзиной и карточками товаров. Многие из них находятся на первых позициях, поскольку коммерческие сведения на их сайтах улучшают ранжирование и позволяют презентовать продукт. Размещайте на своем интернет-ресурсе аналогичный каталог, но делайте его более совершенным.
Обратите спрос в пользу
Часто случается так, что какая-то продукция снимается с производства. При этом она может пользоваться спросом, поскольку до сих пор эксплуатируется клиентами. Не удаляйте информацию о ней со своего сайта. Лучше указать, что товар уже не изготавливается, но имеет прекрасный аналог (добавьте ссылку на него).Займитесь региональным продвижением
Если ваше предприятие планирует предоставлять услуги в других регионах, можно заняться мультирегиональным продвижением. Для этого достаточно создать поддомены с использованием важных конверсионных и технических деталей. К примеру, можно добавить номер 8-800, который будет удобен клиентам для заказа продукции.