Отличия в продвижении в yandex и google: как понравиться обоим поисковикам?

Среди основных поисковых систем, распространенным на территории России, по прежнему лидируют Яндекс и Google. Именно они конкурируют друг с другом на протяжении многих лет. Их работа во многом схожа и подчинена одной и той же цели - предоставлять пользователям наилучшие сайты, которым можно доверять. Но для того чтобы достичь этой цели, Яндекс и Google используют различные базы сайтов, инструменты, алгоритмы и факторы ранжирования. Отсюда и возникают сложности в одинаково хорошем ранжировании в обеих поисковых системах. Разберемся в них подробнее в нашей статье и перечислим самые основные моменты, отличающие ранжирование в Яндексе и Google.

Сервисы поисковых систем

Для того чтобы оперативно следить за изменениями в ранжировании сайта,  у обеих поисковых систем существуют соответствующие сервисы: Яндекс.Вебмастер и Google Search Console. С помощью них можно формировать отчеты о корректности отображения сайта в выдаче, количестве и качестве индексируемых страниц, возможных ошибках и санкциях. Однако функционал их несколько различается, и через Вебмастер можно получить гораздо более обширную информацию.

Если говорить о сервисах в этих поисковых системах для других целей, то можно отметить следующие:

Яндекс.Метрика и Google Analytics – с их помощью можно следить за количеством визитов на сайт, получать информацию об источниках переходов, популярными страницами и другими метриками.

Яндекс.Справочник и Google My Business – позволяют добавить компанию на карте и подробную информацию о её деятельности с фото.

Яндекс.Маркет и Яндекс.Услуги – сервисы для добавления товаров и услуг в собственные агрегаторы. Помогают получать дополнительных покупателей, т.к. товары и услуги этих платформ нередко попадают в выдачу по ключевым запросам сайта.

Качество контента

Текстовые документы на русском языке являются гораздо более доступными для понимания Яндекса, чем Google. Поэтому он любит хорошие, качественные статьи, написанные для пользователей, а не для ботов. Использование разнообразных слов, схожих по смыслу (синонимов) и словоформ с включением разбавленных ключевиков в текст хорошо воспринимается Yandex.

Google не так хорош в распознавании русских текстов. Ему более доступны естественные прямые вхождения, но без фанатизма. Возможно, благодаря алгоритму Google BERT вырастет привлекательность текстов с большим семантическим ядром, написанных для людей на русском языке.

При размещении текстов оптимизаторам стоит помнить о том, что переизбыток ключей и его высокая степень заспамленности может негативно сказаться на рейтинге сайта в обеих поисковых системах, даже несмотря на то, что Google гораздо более лоялен к такого рода приемам. Однако за это в Яндексе можно получить фильтр «Баден-Баден».

Если говорить об объемах статей, то в Google хорошо заходят длинные тексты, тогда как Яндекс считает, что количество не значит качество, и также неплохо ранжирует несильно объемные тексты.

Региональность

Для того чтобы адаптировать свой контент под интересы и потребности пользователей в конкретном регионе например, предоставлять информацию о местных событиях, услугах или акциях, нужно, чтобы поисковая система привязала сайт к определенному региону. В Яндексе это можно сделать через “Вебмастер” или при добавлении компании в «Яндекс.Справочник» указав конкретный населенный пункт. 

В Google же такой возможности теперь нет. Поисковик самостоятельно дифференцирует страну и язык, учитывая доменную зону, на каком языке сам сайт и информацию, добавленную в Google My Business ранее. Также можно упомянуть город в мета-тегах Title и Description и непосредственно к содержащемся текстовом контенте на страницах сайта.

Однако, несмотря на всё это, Google может подмешивать в выдачу и сайты с других регионов или городов. Чего не скажешь о Яндексе. Он выдает в первую очередь местные ресурсы.

Если у сайта имеются поддомены по городам, то для привлекательности в глазах Google важно показать высокую степень уникальности контента. Яндекс же к этому моменту достаточно лоялен и допускает дублирование контента.

Коммерческие факторы

Коммерческие факторы имеют достаточно большой вес с точки зрения Яндекса. Ключевыми метриками в оценке этих факторов являются следующие:

• Насколько можно доверять данному сайту. Здесь важно максимально полно предоставить данные о компании, указать адреса, рабочий график, телефоны, почтовый ящик, существующие аккаунты в социальных сетях.
• Удобно ли его использование пользователям;
• Широка ли товарная матрица;
• Реальные ли цены на данном ресурсе

наличие разных способов оплатить и оформить доставку товара.

В общем, здесь важно всё, что будет создано для максимального комфорта пользователя при взаимодействии с компанией. Это стоит учесть еще до запуска сайта, в фазе его разработки.

Для Google все эти факторы не являются столь первостепенными, как для Яндекса. 

Ссылочные факторы

Наличие ссылок, ведущих на продвигаемый сайт, имеет больший вес для  Google. Он оперативно подмечает простановку свежих ссылок и заметно улучшает позиции сайта в поиске. Поэтому проработку ссылок здесь стоит делать обязательно.

Яндексе же более приоритетными считает коммерческие факторы и поведение пользователей на сайте. А с 2018 года официально отменил учёт ссылок (ТИЦ), но добавил такую метрику, как индекс качества сайта (ИКС) с большим количеством учитываемых критериев в комплексе. Однако, как отмечают многие SEO-оптимизаторы, они всё же имеют некоторое значение и для Яндекса.

Из этого следует, что повышать показатель качества PageRank своего сайта всё же стоит, но делать это нужно аккуратно, чтобы не попасть под фильтры “Pinguin”, “Минусинск” и “Ссылочный взрыв” за большое количество входящих SEO-ссылок и массовой их простановки. 

О том, какие сайты Яндекс считает некачественными, подробно описано в официальной инструкции “Признаки некачественного сайта”

Оба поисковика очень не любят ссылки, купленные на биржах. Особенно это касается Яндекса, т.к. этот момент алгоритм научился хорошо распознавать. Здесь высок риск поймать один из перечисленных выше фильтров, выход из под которых достаточно затруднителен. Поэтому нужно строго отслеживать не только тематичность ресурсов-доноров, но и их региональность. В Google решить проблему с некачественными ссылками можно при помощи специального инструмента в панели вебмастеров Google Search Console «Отказ от ссылок на сайт».

Поведенческие факторы

То, как посетителя сайта ведут себя на его страницах, более пристально оценивается в Яндексе. Для него важны такие показатели, как длительность визитов (время на сайте), количество просмотренных страниц (глубина просмотра), сколько людей ушли с сайта, не пробыв на нем и 15 секунд (отказы) и другие метрики.

К сожалению, нередко можно встретить так называемую “накрутку” этого фактора в Яндексе, когда при помощи серых методов имитируется хорошая активность посетителей сайта. Фильтр Яндекса за “Имитацию действий пользователя” накладывается именно такие действия. Выйти из под него получится не ранее 8 месяцев после прекращения накрутки.

Для Google более значимой информацией в этом факторе является, возвращался ли пользователь в выдачу после посещения сайта из неё или нашел ответ на запрос на открытом сайте. Если такой возврат случается часто, то это является сигналом о том, что сайт не отвечает запросу пользователя и он проседает в позициях.

Санкции и фильтры

Нередко случаются ситуации, когда сайт исключается из ранжирования в какой-либо одной поисковой системе. Причиной этому опять-таки разный взгляд поисковиков на различные нарушения. Однако часть факторов, учитывающихся в ранжировании, может не относиться к санкциям, а быть включена в основной алгоритм ранжирования. 

Так, например, если у сайта отсутствует мобильная версия, он медленно грузится или в документах страниц присутствуют битые ссылки, то занять хорошие позиции в выдаче Google не удастся. Для него важен фактор Mobile-first Indexing.

В медицинской тематике важным фактором для Google также является соответствие сайта YMYL- критериям (Your Money or Your Life) - предоставляемая информация не должна подвергать жизнь человека и его здоровье опасности. В 2028 г в этом поисковике произошел пересмотр медицинских сайтов согласно этому критерию (Medic Update). Это привело к просадке большого количества медицинских сайтов, хотя YMYL не относится к фильтрам, а встроен в алгоритм ранжирования.

Чтобы сайт максимально соответствовал YMYL, надо уделить большое внимание качеству и компетентности предоставляемой информации, показать авторитетность и компетентность авторов материалов на сайте, предоставить наиболее полную информацию о компании. Такие санкции, как «Баден-Баден» (за переспам текстов ключевым запросом) и «Минусинск» (за большое количество входящих SEO-ссылок) часто накладываются на сайты в Яндексе. А вот в Google при этом санкции за аналогичные нарушения могут отсутствовать. Такие фильтры, как  «Панда» (за некачественный спамный контент) и «Пингвин» (за входящие ссылки с низкокачественных доноров)  получить их можно нечасто. Это говорит о его большей лояльности к переспаму. 

Тонкости продвижения в Яндексе

1. Очень большое значение имеет поведение пользователей в выдаче. Чем чаще они кликают на сниппет вашего сайта, тем выше его CTR и позиции. Поэтому стоит проводить работы по улучшению представления сайта и повышению кликабельности сниппета в выдаче, использовать турбостраницы.
2. Важна правильная проработка текста и мета-тегов документа. Правильно составленный Title с включением лемм ключевых запросов, упоминание региона и точное вхождение высокочастотных запросов в контенте имеет больший вес, чем в Google.
3.  Гораздо более понятными являются запросы на русском языке и, соответственно, выдает подходящие коммерческие сайты.
4. Частое наложение каких либо фильтров на страницы сайтов требует постоянной проверки и работы над их снятием.

Тонкости продвижения в Google

1. Неплохо работает оптимизированный контент. Такие Seo-тексты Google нравятся больше, чем Яндексу. Он также учитывает атрибут alt (в отличие от Яндекса) и воспринимает его как текст, за счет чего можно попытаться несколько скорректировать плотность ключей. 
2. Добавлять ключи в текст с целью подрасти в Google при хороших позициях в Яндексе следует крайне аккуратно. Можно поймать фильтр.
3. Ссылочный профиль очень важен, поэтому стоит размещать не менее 2 ссылок на 1 страницу с прямым вхождением запроса и 2 разбавленных. Многое тут зависит от выбранного донора и количества проиндексированных его страниц.
4.  Mobile-first indexing — не индексирует сайты только для ПК и выполняет  JavaScript события не полностью, что может влиять на количество вхождений и текстовые факторы. Видение одной и той же страницы у Google отличается от Яндекса. Выдача для ПК строится по результатам анализа мобильной версии сайта.
5. Для присвоения региональности можно использовать специально созданные региональные страницы городов на сайте или поддомены, но тогда они должны иметь высокий процент уникальности. Регулировать необходимость индексации поддоменов можно через атрибут canonical и тег link. 
6. В разрезе хостовых факторов (возраст, SSL-сертификат, функционал, доменная зона и др.) наиболее значимым для Google будет авторитетность сайта (степень прокаченности, объем страниц, ссылки, возраст и другие метрики).

Заключение

Все перечисленные факторы  ранжирования и особенности поисковых систем можно свести к одному главному тезису: сайты, правильно оптимизированные для поисковиков, комфортного пользования и получения качественной информации людьми, будут одинаково хорошо “заходить“ и в Яндексе и в Google. 

Учитывая «Рекомендации для веб-мастеров» и «Признаки некачественного сайта» стоит постараться вносить изменения, применяя белые методы. Ведь качественные сайты с реальными ссылками на них, созданные для людей, а не для роботов, будут всегда привлекательными в глазах поискового робота.