Региональность сайта - что это такое и на что влияет?

Что такое региональность сайта –  это концепция, связанная с географической направленностью сайта, его содержания и аудитории. Это важный фактор в контексте поисковой оптимизации и продвижения (SEO) и целевого маркетинга. Привязанность к определенному региону влияет на отображение сайтов в результатах поисковиков при запросах, связанных с этим районом. Вариация региональных факторов ранжирования в поисковых системах важна для бизнесов, ориентированных на клиентов из определенной географической области, так как она помогает достичь высоких позиций в локальных поисковых запросах.

Ключевые аспекты:

• Географическая направленность веб-ресурса на определенный район, страну или город.
• Локализация контента и дизайна под интересы и культуру местной аудитории (язык, валюта, учет местных праздников и событий и т.д.)

Поисковые системы, такие как Google, Yandex используют региональность для предоставления более релевантных результатов поиска.

На что влияет региональность сайта

Региональность веб-ресурса влияет на:

• Актуальность контента - адаптация контента к культурному контексту, языковым предпочтениям и интересам пользователей в конкретных областях может значительно повысить их вовлеченность и понимание.
• Язык - предложение локализованного контента на соответствующих языках важно для охвата более широкой аудитории и обеспечения того, чтобы задавать для пользователей возможность легко получить доступ к необходимой им информации и понять ее.
• Дизайн и визуальные эффекты - включение элементов дизайна и культурных отсылок, резонирующих с целевыми аудиториями, может повысить общую визуальную привлекательность веб-ресурса и способствовать возникновению чувства связи.
• Валюта и варианты оплаты - предоставление локализованных вариантов оплаты и адаптация цен к региональным валютам могут упростить процесс покупки и повысить удовлетворенность клиентов.
• Соблюдение юридических требований - выполнение конкретных законодательных и норм в разных странах позволяет избежать юридических проблем и защитить репутацию площадки.
• Производительность и доступность - обеспечение хорошей услуги онлайн-сервиса и его доступности для пользователей в различных местностях с учетом таких факторов, как задержка и совместимость браузера.

Тщательно учитывая региональную направленность онлайн-сервиса, компании могут создать более привлекательный, актуальный и локализованный опыт, что приведет к повышению формирования выдачи результатов поиска, удовлетворенности пользователей, повышению коэффициентов конверсии и улучшению репутации бренда.

Региональность сайта в Яндекс.Вебмастере

Под региональностью онлайн-сервисов в Яндекс. Вебмастере понимается их привязка к определенной географической территории. Эта информация используется Яндексом чтобы повысить релевантность результатов  поисковиков для пользователей в данной местности.

Причины, по которым понадобиться установление региональности веб-ресурса в Яндекс.Вебмастере:

• Чтобы улучшить видимость онлайн-сервиса в результатах поиска.
• Соблюдать местные законы и правила.

Чтобы установить региональный показатель интернет-сервиса в Яндекс.Вебмастере, нужно будет зайти в раздел «Представление в поиске» и нажать на вкладку «Региональность» выбрать один район и подтвердить работу ресурса в этом районе, отослав для проверки ссылку на страницу, которая содержит информацию о региональной принадлежности сайта, например, на страницу контакты.

Если есть желание ориентироваться на пользователей в нескольких городах и местностях, потребуется создать свой ресурс под каждый регион или поддомены основного ресурса.

Региональность в Google и где настраивается

На сегодняшний день присвоение региональности в Google означает процесс ассоциации веб-площадки с определенной местностью или страной, которую поисковая система определяет самостоятельно на основании содержимого самого сайта, а также по внешней информации, такой как доменная зона, язык на сайте, информация в профиле компании Google Business. Эта информация помогает Google адаптировать результаты поиска для пользователей в этой конкретной области.

Ранее в старой версии Google Search Console, можно было самостоятельно настроить региональность сайта, в новой версии такой возможности уже нет.

Отличие региональности в Яндекс и Google

Ключевые различия в том, как региональность реализована в поисковых системах Яндексе и Google:

• Яндекс уделяет больше внимания регионализации, чем Google. Это связано с тем, что Россия – большая и географически разнообразная страна, с большим разнообразием языков и культур.
• Яндекс использует множество факторов для определения региональной принадлежности онлайн-сервиса, в том числе его содержание, IP-адрес площадки и местоположение посетителей ресурса.
• Google также использует региональность для адаптации результатов поиска, но она не такая строгая, как Яндекс.

Google обычно учитывает только местоположение посетителей онлайн-площадки. Это связано с тем, что Google — глобальная поисковая система с базой пользователей во многих странах.