Семантический анализ конкурентов: как и зачем собирать ядро запросов

Если вы всерьез задумались о улучшении позиций сайта компании в поисковых системах, то не уделить внимания  запросам, по которым ранжируются конкуренты, будет ошибкой. Это полезная информация, которая поможет избежать ошибок своих конкурентов и с умом использовать полученные данные для увеличения бесплатного трафика на сайт из поисковых систем. Как и зачем собирать семантику конкурентов, расскажем сегодня в статье.

Что представляет из себя семантическое ядро

Семантическое ядро сайта - это набор слов и фраз, вводимых людьми в поисковую строку, которые наиболее хорошо описывают контент конкретного сайта. Это не только те слова, которые вы хотите продвигать в поиске, но и те, которые релевантны и важны для вашей целевой аудитории.

Определение правильного семантического ядра важно для эффективной оптимизации поискового трафика. Оно включает в себя ключевые слова, синонимы, вариации и связанные термины, которые помогают поисковым роботам понять тематику вашего контента.

Семантическое ядро не статично и может меняться в зависимости от развития сайта, новых тем и запросов пользователей. Это инструмент, который помогает создать контент, соответствующий интересам и потребностям вашей целевой аудитории.

Генерация семантического ядра - это метод определения и формирования набора ключевых слов и фраз, которые наилучшим образом отражают тематику и цели вашего веб-ресурса. Этот процесс является важной частью стратегии поисковой оптимизации (SEO) и цифрового маркетинга.

Зачем знать, какое семантическое ядро у сайтов-конкурентов

Исследование СЯ конкурентов предоставляет ценную информацию и может принести несколько выгод:

1. Понимание, какие поисковые фразы используют ваши конкуренты, помогает понять их перспективы и стратегии в области контент-маркетинга и поисковой оптимизации. Владея этими данными, вы можете разработать более точную и качественную стратегию развития своего сайта.
2. Анализируя семантическое ядра конкурентов можно выявить ключевые слова, которые они упускают или недооценивают. Это открывает возможности для вашего сайта занять эти ниши и привлечь дополнительный трафик.
3. Изучение ключевиков конкурентов подаст идеи для оптимизации собственного контента. Вы расширите свой контент, добавив релевантные ключевые слова и термины, которые раньше не были популярны. Ведь такие запросы пригодятся в создании контента, на который уже имеется поисковый спрос. 
4. Конкурентный анализ может помочь найти такие запросы, по которым конкуренты хорошо ранжируются, но имеют недостаточно проработанный контент. Этот даст возможность гарантированно попасть в ТОП выдачи, создав контент, превосходящий по качеству конкурентов. 

Таким образом, изучение семантического ядра конкурентов не только помогает оптимизировать свой контент, но и обеспечивает стратегическое преимущество в конкурентной среде поисковых систем Яндекс и Google.

Тонкости конкурентного семантического анализа

Для того чтобы наиболее полно и четко составить семантическое ядро, учитывайте следующие моменты:

1. Исследование отрасли. Понимание основных тем и ключевых терминов в вашей отрасли очень важно. Правильный выбор и анализ конкурентов и того, какие запросы они могут использовать для продвижения поможет сосредоточиться на конкретной сфере.
2. Анализ целевой аудитории. Знание потребностей и запросов целевой аудитории, какие слова они используют при поиске информации, связанной с вашей темой также важно, чтобы не упустить релевантные ключи.
3. Создание перечня ключевых слов. В формировании обширного списка ключевых слов поможет включение основные терминов, длинных запросов, синонимов и вариаций.
4. Группировка и структурирование. Группировка ключевых слов по темам в кластеры и создание структуры семантического ядра помогает более точно создавать посадочные страницы под определенные группы запросов. 
5. Обновление и чистка ключевиков. Регулярное обновление семантического ядра в соответствии с изменениями в отрасли, трендах и запросах аудитории даст возможность не зацикливаться на старых запросах и не упустить актуальные. 

Создание семантического ядра помогает не только оптимизировать контент для поисковых систем, но и лучше соответствовать потребностям пользователей, что в конечном итоге улучшает позиций в результатах поисковой выдачи и привлекает больше целевой аудитории.

2 вида семантического ядра

Семантическое ядро, собираемое оптимизаторами может иметь разное назначение. Перечень ключевиков необходим как для контекстной рекламы, так и для SEO-оптимизации. Но так как результат их применения разный, то и составляемые списки будут отличаться. Имея только ядро для контекста невозможно полноценно оптимизировать содержание страниц, а на подобранную семантику для SEO провести рекламную кампанию успешно вряд ли получится.

Семантика для контекста

Семантическое ядро в контекстной рекламе представляет собой набор ключевых слов и фраз, которые определяют, при каких запросах будет отображаться реклама. Это важный аспект хорошей рекламной кампании в контексте Google Ads или Яндекс.Директ.

При создании полноценного СЯ для контекста важно понимание вашей целевой аудитории и её потребностей. Какие слова и синонимы люди используют при поиске продуктов или услуг, подобных вашим? 

Важным моментов здесь является и регулярное тестирование эффективности ключевых слов, их корректировка (добавление минус-слов и новых запросов) и оптимизация в зависимости от реакции аудитории.

В контекстной рекламе корректное семантическое ядро помогает точечно достигать целевой аудитории, обеспечивая более эффективные рекламные кампании путем подбора релевантных страниц для запросов. Качественная проработка запросов и посадочных страниц поможет сократить расходы на рекламу.

Ключевые запросы для SEO

Семантическое ядро, которое собирают SEO-оптимизаторы представляет собой список поисковых слов и фраз, связанных с тематикой вашего сайта или бизнеса. От количества собранных ключей будет зависеть, насколько полной будет структура сайта. Оно играет главную роль в том, как Яндекс и Google понимают содержание вашего сайта и определяют его релевантность запросам пользователей.

При составлении семантического ядра для SEO необходимо учитывать не только конкретные тематические запросы, но и общие или смежные тематические. Прорабатывая такие запросы, мы даем возможность посетителю сайта получить наиболее полную информацию по теме, та, что он не захочет возвращаться в выдачу в поисках другого источника.

Обрабатывая информацию по собранным запросам, мы можем наиболее точно их кластеризовать и создать подходящие по контенту посадочные страницы. Хорошо структурированное семантическое ядро для SEO помогает поисковым системам лучше понимать тематику вашего сайта, что, в свою очередь, способствует повышению его видимости в результатах поиска.

Типы семантического ядра

Все поисковые запросы семантического ядра подразделяют на несколько типов в зависимости от целей и направлений использования. Каждый тип отражает различные намерения и цели пользователей:

1. Информационные запросы направлены на получение информации. Пользователи вводят такие фразы, когда ищут ответы на вопросы, факты или общую информацию. Пример: "Какие преимущества занятий йогой?".
2. Транзакционные (коммерческие) запросы связаны с конкретными действиями или покупками, когда пользователи активно ищут информацию о продуктах, услугах или брендах, собираясь совершить покупку. Пример: "Купить кроссовки Nike Air Max".
3. Навигационные запросы связаны с поиском конкретного веб-сайта, бренда или компании, местоположения бизнесов, услуг или объектов. Пример: "Рестораны поблизости" или "Facebook вход".

Понимание этих типов запросов помогает оптимизировать контент сайта для более эффективного привлечения целевой аудитории в зависимости от их намерений.

Сервисы для сбора СЯ конкурентов

О целесообразности сбора семантического ядра конкурентов мы поговорили. Но каким же образом его собрать проще и лучше? Сегодня количество специализированных на этой задаче сервисов очень велико. К сожалению, сейчас не все они  поддерживают свою работу на территории РФ.

Опишем основные сервисы для сбора семантического ядра. Выбирать вам.

SpyWords

Данный сервис создан с целью анализа ключей своих конкурентов. Для получения информации необходимо ввести адрес сайта и указать регион (только крупные города). После этого можно будет увидеть основные поисковые запросы конкурента. Их количество будет зависеть от выбранного пакету услуг, т.к. сервис платный. Недостатком можно считать нечастое обновление базы запросов и ограниченность регионов.

https://spywords.ru/index.php 

 

SEMrush

SEMrush - это многозадачный инструмент для анализа веб-трафика и исследования конкурентов, который предоставляет широкий спектр возможностей для цифрового маркетинга. Он позволяет владельцам сайтов, маркетологам и SEO-специалистам проводить комплексный анализ своего веб-присутствия и действий конкурентов. Сервис платный. Имеет следующие тарифы.

https://www.semrush.com/pricing/ 

 

Букварикс

В Буквариксе можно не просто расширять семантику по поиску базового словосочетания, но и собирать её по домену сайта конкурента. Инструмент условно-бесплатный, однако бесплатно можно использовать только ограниченный функционал.

https://www.bukvarix.com/

Serpstat

Serpstat - это сервис для анализа конкурентов и отслеживания позиций в поисковых системах, а также сбора  запросов, по которым идет продвижение. С его помощью можно находить релевантные ключевики, а также анализировать их популярность и конкурентоспособность. Также имеются инструменты для проведения аудита, выявления технических ошибок, отслеживания позиций и ссылок. Относительно семантики сервис покажет большой объем информации: цену клика в контекстной рекламе, частотности запросов, позиции по ним и многое другое.

https://serpstat.com/ru/

PR-CY

Этот инструмент также неплохо анализирует семантическое ядро конкурентов, однако с некоторыми ограничениями по показу целевой страницы для конкретных ключей. Этот возможно увидеть только при платной подписке. Для получения информации конкурентов нужно вводить по одному и далее проследовать в раздел «Поисковые фразы». Но можно использовать и инструмент «Ключевые слова конкурентов».

https://pr-cy.ru/tools/

MegaIndex

Сервис предоставляет большой перечень инструментов: анализ конкурентов, оценка их популярности и конкурентоспособности, аудит веб-сайта, выявление технических ошибок и проблем с оптимизацией, мониторинг позиций по запросам, оценка качества ссылок и много другое. Посмотреть ключевики конкурентов лучше через “Видимость сайта”, где в блоке “Запросы и изменения за месяц” будет показан перечень запросов конкурента и позиция по нему в выдаче. Минусы сервиса - ограниченность по регионам (есть только крупные) и малое количество ключевых запросов, доступных в бесплатном тарифе.

https://ru.megaindex.com/a 

Keyso.so

Спарсить запросы, по которым продвигаются конкуренты очень легко через Keyso.so. Вбейте в строку поиска URL конкурента и список всех запросов будет показан списком, который к тому же можно легко отфильтровать по частотности, позициям, индексу качества ключевого слова и другим параметрам. У сервиса очень большой и удобный функционал, но доступен только при платной подписке.

https://www.keys.so/ru

Заключение

Использование специализированных инструментов для подбора ключевых слов и оценки их популярности и конкурентности облегчает процесс сбора и обработки поисковых запросов. И чем полнее и качественнее будет семантическое ядро сайта, тем больше шансов продвинуться в ТОП путем проработки страниц на соответствие поисковым запросам.