Важна ли уникальность текста на сайте - показатели её качества

«Какая уникальность текста считается хорошей?» — таким вопросом задаются веб-мастера, копирайтеры, студенты, владельцы сайтов, преподаватели и многие другие люди. Всем им важно создать качественный материал, купить его или использовать как основание для чьей-либо аттестации. Не последнее место в понятии «качественный» занимает критерий «уникальность». О нем мы расскажем подробно.

 Что такое уникальный контент

Уникальность — число повторов текста в интернете и один из показателей его качества. Контент с высокой уникальностью лучше ранжируется поисковыми роботами, и страница, где он размещен, поднимается вверх по спискам выдачи. Неуникальные статьи ранжируются плохо, так как признаются роботом бесполезными для пользователей.

Уникальность измеряется в процентах. Чем выше пропорция авторского текста в публикации, чем меньше в нем плагиата, тем выше вероятность того, что поисковые роботы посчитают его первоисточником, а не ворованным материалом.

Не всегда целесообразно добиваться от текста высокой уникальности. Если автор пишет статью не для продвижения сайта, а для передачи смысла, это означает, что он может не следить за данной характеристикой. Вот форматы, для которых дозволительно копирование с других интернет-ресурсов:

•         электронные книги и документы;
•         описания кейсов и проектов;
•       научные исследования;
•         отчеты, обзоры и гайды типа white paper, направленные на информирование пользователей.

 Зачем определять уникальность текста, и почему она важна

Эта характеристика имеет значение для преподавателей, проверяющих ученические сочинения, и веб-мастеров, которые заказывают статьи с целью продвижения сайтов. Преподаватели хотят знать, что студент готовил материал сам (или благоразумно уделил время перефразированию), а не нагло украл его у кого-то. Веб-мастера готовы платить за статьи с высокой уникальностью, чтобы они продвигали интернет-ресурс по определенным ключевым фразам.

Соблюдение авторского права — еще один повод следить за высокой долей авторского контента в выкладываемых на сайте статьях. По закону копирование материала, защищенного авторским правом, разрешено только с согласия его владельца или при цитировании. Это важно учитывать, чтобы не сталкиваться с претензиями от правообладателей. 

Какую уникальность можно считать хорошей

Условная норма зависит от типа материала. Вот примерные значения данного показателя, которые относят к «хорошим»:

Чтобы определиться с желаемой уникальностью SEO-текста, веб-мастера анализируют материал конкурентов с верхних строк поисковой выдачи и ориентируются на среднее значение. 

Как можно проверить уникальность текста

В интернете существуют бесплатные онлайн-сервисы для прогона новых статей, ученических или научных работ. Процесс проверки у них автоматизирован. Сервисы используют разные алгоритмы, поэтому нередко выдают разные значения для одного и того же текстового блока. 

Техt.ru

Онлайн-проверка от одноименной биржи копирайтинга. Регистрироваться не надо — достаточно скопировать блок в предназначенное для него окно и дождаться своей очереди. После недолгого ожидания покажется процент плохого рерайта, при котором было заменено только по одному слову на пять. Еще будет видно орфографические ошибки, перестановку слов, так называемую «спамность» (количество одинаковых слов на 1 000 символов) и «водность». Временную ссылку на результат удобно пересылать тому, кого это интересует. 

Advego

Это другой популярный сервис, доступный в виде онлайн-проверки и инсталлированного приложения для компьютера. Для начала работы придется зарегистрироваться.

Advego следит, есть ли точные совпадения фраз, имеются ли совпадения по словарю терминов и наиболее значимых слов, выявляет замену кириллических символов на латинские и наоборот. 

Content Watch

Программа доступна онлайн, быстро и хорошо находит рерайтинг. Ее интересует как полное, так и частичное копирование. Для бесплатного прогона доступны три блока по 10 тыс. символов в сутки. Есть платная подписка. 

Текстовод

Один из бесплатных сервисов, который не тянет с прогоном материала и выдает результат почти мгновенно. Если не регистрироваться, можно проверить 10 тыс. символов, если создать свою учетную запись и работать из нее — 15 тыс. символов за раз. 

eTXT.ru

Это онлайн-сервис при бирже копирайтинга. Если не регистрироваться, доступен прогон 3 тыс. символов. Если зайти в качестве заказчика или исполнителя — 5 тыс. символов. Чем выше рейтинг пользователя в системе (он растет по мере публикации/выполнения заказов), тем больше символов открывается для бесплатного прогона. 

Влияние уникального контента на SEO-продвижение

Единого мнения по данному вопросу пока нет. Поэтому мы приведем аргументы за и против концентрации на этой характеристике контента.

За:

•         Производителям товаров и услуг критически важно выделяться среди конкурентов. То есть, писать с нуля и вручную тексты о компании, отзывы, комментарии, преимущества, тонкости оформления заказа и проведения оплаты. Раздел о доставке тоже желательно сделать уникальным.
•       Копирование без разрешения — наказуемое деяние. Лучше так не делать, иначе можно столкнуться с жалобами, неприятными разборками с авторами и пессимизацией поисковыми системами. 

Против:

•         Поисковых роботов волнует далеко не только процент авторского контента в статьях. Новостные сайты и интернет-магазины с ходовыми товарами оказываются вверху списка выдачи, хотя просто копируют материал из других источников.
•         Полезность контента и поведение пользователей, которые пришли из поисковика его просматривать, ранжируются поисковыми системами выше идеально подогнанной уникальности. Роботы «понимают», удобно ли взаимодействовать с конкретным сайтом, и умеют «делать выводы» при большом количестве негативных отзывов о работе компании. Заветные 100% по Text.ru ситуацию не спасут: сайт упадет в выдаче. 

Яндекс и Google упоминают о важности оригинального текстового контента в рекомендательной форме. Google добавляет, что оценивает полезность материала для пользователей выше его оригинальности, что не снижает необходимость слежения за последней. То есть, поисковые роботы оценивают интересность и полезность выложенного материала, интересуются поведенческими факторами и соответствующим образом «подбирают» строку в списке выдачи. «Яндекс» предлагает закреплять авторские права через панель Яндекс.Вебмастер, чтобы защитить свой ресурс от кражи контента. 

Как повысить уникальность статьи и контента на сайте

Есть рекомендованные и запрещенные способы коррекции этого параметра. Допустимые повышают сайт в перечне поисковой выдачи. Запрещенные — понижают его или приводят к бану. Мы расскажем об обоих способах.

Рекомендованные:

1.       Подобрать синонимы с другим корнем.
2.       Переделать прямую речь в косвенную, если это не искажает смысл.
3.       Полностью перефразировать предложения, которые были выделены сервисом-антиплагиатором. Замены одного-двух слов синонимами без изменения порядка и структуры будет недостаточно.
4.       Расшифровать термины и сокращения.
5.       Перевести статью из иностранного источника, а не переписывать с русскоязычных сайтов.

Самый действенный способ — обратиться к копирайтеру, перечитать и проверить результат копирайтинга вышеупомянутыми онлайн-сервисами. 

Запрещенные или просто бессмысленные:

1.       Машинная перестановка слов.
2.       Эксперименты с похожими буквами латинского и кириллического алфавитов.
3.       Синонимайзинг без корректуры.
4.       Заливка слов или символов белым цветом.

Использование автоматических синонимайзеров можно отнести к серым способам уникализации. Несмотря на способности роботов к машинному обучению, результат получается странным и всегда требует ручной корректуры. Это дополнительная работа — кропотливая и платная. Дешевле и удобнее заказывать тексты у копирайтеров и переводчиков. 

Гнаться за высокой уникальностью в ущерб качеству текста точно не следует. Наибольший вред смысловой составляющей материала несет бессмысленная уникализация медицинских, юридических, научных, технических и кулинарных статей. Большинство из них полны терминов, которые недопустимо искажать в угоду поисковым роботам. Пост для блога, не связанный с перечисленными тематиками, опытный копирайтер сможет довести до 95-98%, описание электронного прибора с неизменными характеристиками — до 55-60%, а текст по юриспруденции — до 70-75%. Таких показателей обычно достаточно для достижения SEO-целей.