О проекте
- Тематика: немецкий бренд предложений электродвигателей и вентиляторов
- Регион продвижения: Москва и Россия
- Возраст сайта: 19 лет
Кейс компании Ebmpapst
Назад
Кейс компании Ebmpapst
Кейс продвижения одного из лидеров мирового рынка электродвигателей и вентиляторов. Клиент обратился за продвижением российского сайта. Основная задача проекта: увеличить количество трафика и узнаваемость бренда.
X37
Рост органического трафика
с 15% до 21%
Увеличение видимости в Яндекс
c 18% до 22%
Увеличение видимости в Google
- EPMPAPST – крупнейший в мире поизводитель вентиляторов с более чем полувековой историей развития для которого рынок России является важным направлением развития. Клиент обратился за разработкой и продвижением интернет магазина. На старте работ был создан сайт, однако функционала для реализации всех пунктов по SEO не хватало. Важным направлением развития для сайта-производителя является позиционированние продукта.
- Рост привлечения брендированного, категорийного и информационного трафика.
- Комплексный технический аудит и шаблонная оптимизация страниц категорий и товаров.
- Разработка умного модуля индексации фильтра.
- Проработка карточек товаров в порядке приоритета.
Ход работ
1
Начало работ (аудит и базовая шаблонная оптимизация)
2
Сбор полного семантического ядра для всего сайта
3
Работа с тегами (создание страниц тегирования на основе спроса)
4
Работа с метатегами (title, description, H1), формирование ТЗ на контент
5
Внедрение оптимизации и наполнение ресурса дополнительной информацией
6
Закрытие фильтров от индексации, т.к. из-за множественной перелинковки в индекс попадали мусорные страницы и качество ресурса падало
7
Разработка модуля индексации страниц фильтров
8
Внедрение микроразметки
9
Отчетность по проекту
ОПТИМИЗАЦИЯ ТОВАРНЫХ КАРТОЧЕК
В рамках технических реализаций были внедрены следующие доработки:
Сбор артикульной семантики
Заполнение характеристик у товаров из PDF-документации
Было
Стало
Перенос информации из PDF-документации в текстовый вид (наполнение описания)
Было
Стало
ОПТИМИЗИЦИЯ КАТЕГОРИЙ
Оптимизации категорий заключалась в следующем:
Оптимизации названия товаров в соответствии со спросом
Добавление цен на карточки в листинге
Вывод необходимых характеристик в формате тегов
Создание подкатегорий под спрос
Было
Стало
Добавление оптимизированных текстовых блоков
ОПТИМИЗИЦИЯ СТРАНИЦ ФИЛЬТРАЦИИ
Оптимизация страниц фильтрации была основана на работах:
Оптимизации названия товаров в соответствии со спросом
Анализ поискового спроса с формированием рекомендаций по созданию тегов
Формирование посадочных страниц через функционал тегирования
Пример вывода тегов
В РАМКАХ ТЕХНИЧЕСКИХ РЕАЛИЗАЦИЙ БЫЛИ ВНЕДРЕНЫ СЛЕДУЮЩИЕ ДОРАБОТКИ
Добавление кросс-блоков «Аксессуары» и «Товары из этой категории»
Внедрена микроразметка:
- оглавление - для удобной навигации
- автор статьи и тд - для E-A-T факторы
- перелинковка - для увеличения конверсии
- аналитика - для анализа вовлеченности
РАЗРАБОТКА МОДУЛЯ ДЛЯ ЗАКРЫТИЯ СТРАНИЦ ФИЛЬТРА
Разработка модуля для закрытия страниц фильтров 2 и выше уровня с возможностью корректировать метатеги, заголовки, добавлять тексты на страницы фильтров и формировать из фильтров страницы тегирования. По умолчанию страницы фильтров перелиновывались между собой и в индекс поисковой системы попадали малоценные страницы. Страницы фильтров были закрыты от индексации в robots.txt и с помощью тега noindex. Благодаря модулю индексации появилась возможность точечно открывать необходимые страницы.
РАБОТА С КОНТЕНТОМ
Перенос информации из PDF в текстовый вид для раздела “Статьи”
Было
Стало
ДИНАМИКА ТРАФИКА ПО СТАТЬЯМ
Было
Результаты и KPI
Динамика трафика
Динамика по общему трафику
Динамика трафика по гео-доменам
Динамика по позициям
Динамика позиций в ПС Яндекс
Динамика позиций в ПС Google
Общие выводы
Правильная структура с опорой на спрос и работа с категорийными и товарными страницами позволили продвинуть сайт по ряду высокочастотных, средне- и низкочастотных запросов.
X37
Рост органического трафика
с 15% до 21%
Увеличение видимости в Яндекс
c 18% до 22%
Увеличение видимости в Google