О проекте
- Тематика: строительные материалы
- Регион продвижения: Россия и СНГ
- Возраст сайта: 20+ лет
Исходная ситуация
- Бренд в сфере строительства, внутренней отделки и дизайна, производит товары для ремонта и сухого строительства, в том числе гипсокартон. Клиент обратился к нам с просьбой увеличения органического трафика, а также улучшения позиций по ключевым фразам
Цель
- Увеличение всех типов органического трафика: брендированного, небрендированного, категорийного и информационного
Задачи
- Анализ отрасли и конкурентов в регионе NDA
- Разработка стратегии продвижения, в том числе выявление новых типов страниц входа
- Технический аудит
- Базовая шаблонная оптимизация на разных языках
- Сбор полного семантического ядра на разных языках
- Создание и оптимизация страниц входа новых типов, таких как "Вопросы-ответы", "Пошаговые инструкции", а также продуктовых лендингов
- OnPage оптимизация категорийных страниц каталога и товарных карточек
- UX\UI аудит, внедрение рекомендаций
- Контентная постаналитика
Ход работ
- Начало работ (аудит и базовая шаблонная оптимизация)
- Сбор семантического ядра для разделов сайта
- Работа с метатегами, формирование ТЗ на контент
- Внедрение умного фильтра на сайте (закрытие мусорных страниц, установкам метатегов)
- Подготовка контент-плана
- OnPage оптимизация категорийных страниц каталога и товарных карточек
- Контентная постаналитика
Сбор максимально полного семантического ядра (СЯ)
Как и все работы по привлечению дополнительного трафика на ваш ресурс и расширения семантического охвата сайта, работы с информационным трафиком следует начать со сбора максимально полного семантического ядра.
При сборе СЯ важно:
Понимать интент того или иного запроса
Понимать структуру поисковой выдачи по запросу
Выделить из общего списка собранных запросов те, которые относятся к информационным
Правильно кластеризовать собранные запросы по необходимым страницам
Создание раздела «Пошаговые инструкции»
Идея раздела в том, чтобы рассказать пользователю поэтапно как что-то сделать, какие материалы и инструменты при этом необходимо использовать. При этом к каждому этапу предоставляется изображение, отражающее суть этапа. Контенту данного раздела релевантны поисковые запросы, содержащие в себе такие слова и конструкции: «как/чем/своими руками».
Как правило, контент (как текстовый, так и изображения) предоставляется клиентом. Но, как альтернативу, для поиска контента для данного раздела, можно использовать официальные социальные сети компании.
В конечном итоге создаются следующие страницы:
Родительская «хабовая страница», содержащая все пошаговые инструкции
Отдельные страницы под каждую такую пошаговую инструкцию
Создание раздела «Вопросы-ответы/FAQ»
Раздел «Вопрос-Ответ» идеально подходит для того, чтобы максимально «точечно» удовлетворять боль пользователя и отвечать на конкретный запрос конкретной страницей.
Заголовок H1 страницы этого раздела должен состоять из конкретного вопроса. Также этот вопрос содержится в Title страницы.
Создается родительская страница, содержащая ссылки на все Вопросы-Ответы, а также отдельные страницы под каждый такой Вопрос-Ответ.
Создание раздела «Словарь»
Идея создания раздела в том, чтобы создать страницы, релевантные запросам, отвечающим на вопросы «Что такое …?»
Например, что такое монтажный гипсовый клей? Или что такое адгезия?
Создается родительская «хабовая» страница, содержащая все термины, а также отдельные страницы под каждый термин (чтобы иметь отдельную посадочную страницу под каждый подобный запрос).
Желательно вывести все термины на хабовую страницу по алфавиту для удобства навигации
Результаты и KPI
Динамика трафика на раздел «Пошаговые инструкции»
Динамика трафика на раздел «Вопрос-Ответ»
Динамика трафика на раздел «Словарь»
Выводы
В рамках SEO-работ было проведено ряд работ по созданию на сайте новых страниц, а также по оптимизации и наполнению ранее созданных страниц, сбор полного семантического ядра на разных языках, дало получить высокие показатели в выдаче и подняло органический трафик.
