Анализ PR-кампаний
Превращаем разрозненные PR-активности в измеримый репутационный капитал. Когда ваши конкуренты еще гадают об эффективности — вы уже видите окупаемость каждого упоминания.
Почему мы?
Подтверждённая эффективность и отраслевое признание.
Топ-3 в рейтинге Рунета (2024) по digital-услугам для промышленности.
Прозрачность и видимые результаты. Фиксированные сроки
100% соблюдение договорных обязательств. Детальная отчетность: Анализ динамики тональности выдачи, доли позитивных упоминаний, сравнение с конкурентами.
Проактивная стратегия.
Делаем ставку на долгосрочное укрепление репутации клиента.
Технологии мониторинга и превентивная защита.
Используем продвинутые инструменты для контроля репутации: мониторинг инфополя 24/7: Выявление угроз до их эскалации (например, отслеживание форумов, отзовиков, геосервисов). кризисный SERM: Экстренное вытеснение негатива из топа поиска через продвижение позитивного контента и официальных ответов .
Комплексный подход: интеграция ORM/SERM с маркетингом и аналитикой.
Сочетаем управление репутацией с другими digital-инструментами для синергетического эффекта.
Опыт работ со сложными B2B-нишами и глубокое понимание отраслей.
Понимание специфики ЦА, каналов продаж и продуктовых особенностей позволяет создавать точные ORM/SERM-стратегии, а не универсальные шаблоны.
Основные проблемы:
Не можем обосновать бюджет на PR
Нет понятных KPI и методологии оценки эффективности PR-кампаний
Не видим полной картины влияния на аудиторию
Отсутствует интеграция данных из разных каналов: СМИ, соцсети, форумы, блоги
Не успеваем реагировать на негатив
Кризисные ситуации обнаруживаются слишком поздно, когда они уже нанесли ущерб репутации
Упускаем важные упоминания и тренды
Каждое третье значимое обсуждение бренда в соцсетях и нишевых медиа остается без внимания
Не можем измерить отдачу от упоминаний в СМИ
Нет связи между количеством публикаций и ростом узнаваемости или доверия к бренду
Не понимаем, какие PR-активности реально работают
До 60% PR-бюджета тратится на мероприятия, которые не влияют на репутацию и продажи
Основные точки роста
-
Интеграция с performance-маркетингомсоздаем синергию между PR и прямыми каналами привлечения
-
Измерение долгосрочного эффектаотслеживаем влияние PR на бизнес-метрики в перспективе 6-12 месяцев
-
Оптимизация медиа-портфеляперераспределяем бюджеты в пользу самых эффективных каналов
Инструменты ORM и SERM
Тарифы
Этапы и план анализ PR-кампаний
Внедрение и обучение
Не просто отчёт, а интеграция выводов в рабочие процессы PR-отдела + обучение команды
Глубокий анализ данных
Сочетаем AI-аналитику с экспертной интерпретацией — находим инсайды, которые не видны в стандартных отчетах
Настройка системы мониторинга
Подключаем отслеживание по 50+ параметрам, включая скрытые метрики влияния
Диагностика текущей ситуации
Аудит всех прошлых и текущих PR-активностей + анализ упоминаний за последние 6 месяцев
Почему анализ PR-кампаний может не работать?
Отсутствие интеграции с бизнес-процессами
анализ становится отдельным проектом
Поверхностный анализ
фиксация количества без выявления причин эффективности
Устаревшие данные
использование информации, которая потеряла актуальность
Игнорирование качественных методов
фокус только на количестве упоминаний без анализа контекста
Шаблонный подход
применение одинаковых метрик для разных кампаний и отраслей
Отсутствие четких KPI
нельзя измерить то, что не определено
Вопросы-ответы
-
В среднем клиенты получают: рост медиацитируемости на 40-60%, снижение стоимости упоминания на 25-50%, увеличение позитивной тональности на 30-70%, рост вовлеченности аудитории на 55-80%
-
Имеем отдельные базы региональных СМИ и блогеров по 85 субъектам РФ, учитываем культурные и социальные особенности.
-
Это частая ситуация! 45% наших клиентов обнаруживают, что 20-30% их медиа-партнеров не дают результата. Мы помогаем перераспределить бюджет на эффективные каналы.
-
Уже через 48 часов — первые сигналы. Через 7 дней — точный прогноз эффективности.
Работа с DIY и маркетплейсами
На графике представлена динамика активности дилеров бренда в 2023 и 2024 годах.
На 15% увеличилось число опубликованных постов с рекламой бренда. Это указывает на повышение маркетинговой активности дилеров и может быть следствием как роста интереса аудитории, так и эффективности централизованных рекламных материалов или кампаний поддержки.
На графике представлена динамика активности дилеров бренда в 2023 и 2024 годах.
В 2024 г. на 5% выросло кол-во дилеров, разместивших у себя на странице посты с упоминанием бренда.
Это говорит об усилении вовлечённости партнёров, повышении их лояльности к бренду или результативности мотивационных программ и маркетинговых инициатив.
Рост упоминаний продукции бренда
Из графика видно, чаще упоминается продукт 1
Пользователи отмечают:
- Положительные качества 1
- Положительные качества 2
Аудитория к продукту настроена крайне положительно.
Производитель техники и инструментов
Основные направления работы на площадке:
- увеличение числа отзывов
- работа по улучшению рейтинга карточек с низкими оценками
С начала работы на площадке было размещено 5704 отзыва от агентов влияния.Общее число отзывов в карточках за период работы увеличилось в 8 раз (с 759 до 6223). За 2024г. в 3,3 раза увеличилось число карточек с рейтингом «4» и «5».
Результаты:
- Улучшение позиций товаров в поисковой выдаче – при поиске на площадке товары бренда с большим числом отзывов и высоким рейтингом пользователи видят в верхних строках.
- Рост продаж - при сравнении с конкурентами пользователи делают выбор в пользу товаров с преобладающими положительными отзывами.
получите качественную СВОДНУЮ аналитику КОНКУРЕНТОВ И ОТРАСЛИ
Обещаем пользу от знакомства с нами!
