Микроразметка Schema, также называемая структурированными данными, представляет собой код, который добавляется на веб-страницы и помогает поисковым системам лучше понимать их содержимое.
Структурированные данные также могут использоваться поисковыми системами для формирования расширенных результатов в поисковой выдаче.
Пример:
В этом примере в поисковой системе Google отображается рейтинг рецептов классических пельменей.
Почему микроразметка Schema важна для SEO?
Микроразметка может быть полезна для SEO по нескольким причинам.
Во-первых, она помогает поисковым системам лучше понимать контекст и содержание страниц сайта.
Более точное понимание содержимого позволяет поисковым системам корректнее сопоставлять страницу с поисковыми запросами пользователей.
Во-вторых, структурированные данные могут повлиять на внешний вид страницы в результатах поиска. Расширенный сниппет способен сделать результат более заметным и предоставить пользователю дополнительную информацию ещё до перехода на сайт.
Это может положительно влиять на кликабельность результата в поисковой выдаче.
Кроме того, корректное использование микроразметки помогает более полно передать поисковым системам информацию о содержимом сайта.
Типы микроразметки Schema
Существует большое количество типов структурированных данных. При этом нет необходимости использовать все доступные типы микроразметки: следует выбирать только те, которые соответствуют содержимому конкретной страницы.
Рассмотрим несколько распространённых вариантов.
Разметка продукта
Микроразметка товара позволяет передать поисковой системе дополнительную информацию о продукте.
К таким данным могут относиться изображение товара, рейтинг, цена, наличие, информация о доставке и возврате.
Отзывы и рейтинги
Структурированные данные позволяют передавать поисковым системам информацию об оценках и отзывах.
В некоторых случаях рейтинг может отображаться в результатах поиска и давать пользователю дополнительную информацию о товаре, услуге или компании.
Вот как может выглядеть страница с данными о рейтинге в результатах поиска:
Разметка статьи
Микроразметка статей позволяет передать Google, Яндексу и другим поисковым системам подробную информацию о публикации: название, изображение, автора, дату публикации и другие данные.
Структурированные данные помогают поисковым системам лучше понимать содержимое информационной статьи и могут использоваться при формировании поискового результата.
Микроразметка для образовательных курсов
Разметка образовательных курсов позволяет передавать поисковым системам информацию о курсах, предлагаемых образовательным учреждением или онлайн-платформой.
В структурированные данные могут входить название курса, его описание, информация о преподавателе или образовательной организации и другие сведения.
Поисковые системы могут использовать эти данные для более подробного представления информации о курсе в результатах поиска.
Разметка организации
Микроразметка организации позволяет передать поисковым системам основные сведения о компании или другой организации.
К ним относятся название организации, логотип, контактная информация, местоположение, ссылки на профили в социальных сетях и другие данные.
Поисковые системы могут использовать эту информацию при формировании различных элементов поисковой выдачи и информационных панелей.
Разметка для местного бизнеса
Микроразметка LocalBusiness позволяет передать Google, Яндексу и другим поисковым системам подробную информацию о локальном бизнесе.
К таким данным относятся название компании, адрес, номер телефона, часы работы и другая полезная информация.
Поисковые системы могут использовать структурированные данные при формировании информации о компании в поисковой выдаче.
Такая разметка особенно актуальна для компаний, ориентированных на локальную аудиторию: магазинов, ресторанов, сервисных компаний и других организаций, работающих в определённом регионе или городе.
Примечание. Наличие микроразметки не гарантирует отображение страницы в расширенном формате. Поисковая система самостоятельно определяет, какие элементы использовать при формировании результата поиска.
Три способа передачи микроразметки
Структурированные данные можно внедрять на страницу несколькими способами. Основные форматы:
- JSON-LD;
- Microdata;
- RDFa.
Рассмотрим каждый из них подробнее.
JSON-LD
JSON-LD — формат представления структурированных данных на основе JSON.
Разметка размещается отдельно от основной HTML-структуры страницы, обычно внутри тега <script type="application/ld+json">.
Пример:
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Article",
"headline": "Нужна ли микроразметка на сайте?",
"author": {
"@type": "Person",
"name": "Иван Михайлов"
},
"datePublished": "2024-01-12",
"image": "image.jpg"
}
</script>В этом примере поисковой системе передаётся информация о том, что страница содержит статью «Нужна ли микроразметка на сайте?», её автор — Иван Михайлов, а дата публикации — 12 января 2024 года.
JSON-LD широко используется для внедрения структурированных данных и является рекомендуемым Google форматом для большинства типов разметки.
Microdata
Microdata использует специальные атрибуты непосредственно внутри HTML-разметки страницы.
Такой подход позволяет связать видимый контент страницы с соответствующими свойствами Schema.org, однако код может становиться более объёмным по сравнению с JSON-LD.
Пример:
<div itemscope itemtype="https://schema.org/Article">
<h1 itemprop="headline">Нужна ли микроразметка на сайте?</h1>
<img
itemprop="image"
src="image.jpg"
alt="Изображение статьи"
>
<p>
Текст написал:
<span itemprop="author">Иван Михайлов</span>
</p>
<p>
Дата публикации:
<time itemprop="datePublished" datetime="2024-01-12">
12 января 2024
</time>
</p>
</div>В этом примере атрибут itemscope задаёт область действия сущности, itemtype определяет её тип, а itemprop используется для указания отдельных свойств: заголовка, изображения, автора и даты публикации.
RDFa
RDFa, как и Microdata, использует дополнительные атрибуты непосредственно в HTML-разметке.
Пример:
<div vocab="https://schema.org/" typeof="Article">
<h1 property="headline">Нужна ли микроразметка на сайте?</h1>
<img
property="image"
src="image.jpg"
alt="Изображение статьи"
>
<p>
Автор статьи:
<span property="author" typeof="Person">
Иван Михайлов
</span>
</p>
<p>
Опубликовано:
<time property="datePublished" datetime="2024-01-12">
12 января 2024
</time>
</p>
</div>В RDFa атрибут typeof определяет тип сущности, а property — отдельные свойства, например заголовок, изображение, автора и дату публикации.
Для большинства современных сайтов удобнее использовать JSON-LD, поскольку такая разметка отделена от HTML-контента и обычно проще в поддержке.
О том, какие ещё существуют виды микроразметки, как проверить структурированные данные и правильно внедрить их на сайт, мы рассказываем в других материалах.
Источники
- Частичный перевод материала SEMrush .
- Schema.org .
