Микроразметка Organization и LocalBusiness

SEO

03 января 2025

Время на чтение: 5 мин.

Содержание

Микроразметка – это способ структурирования информации на веб-страницах, который делает ее более понятной для поисковых систем. Это важный инструмент в SEO, поскольку помогает поисковым роботам лучше понимать содержание страницы, что может улучшить видимость сайта в поисковой выдаче.

Schema.org – это совместный проект крупных поисковых систем, таких как Google, Bing, Yahoo! и Yandex, целью которого является создание и поддержка общего словаря микроразметки. Этот словарь предоставляет набор согласованных типов данных, которые могут быть использованы для разметки контента на веб-страницах. Использование стандарта Schema.org облегчает поисковым системам индексацию и классификацию информации на страницах, что способствует более точной и информативной выдаче в результатах поиска.

Типы микроразметки Schema.org

Schema.org предлагает широкий спектр типов микроразметки для различных видов контента, включая товары, статьи, события, рецепты и многое другое. Два ключевых типа, особенно важные для бизнеса и локальных организаций, - это Organization и LocalBusiness.

Organization: Этот тип микроразметки используется для предоставления информации о компаниях или организациях. С помощью разметки Organization можно указать название организации, ее логотип, контактную информацию, адрес и многое другое. Это помогает поисковым системам понять и классифицировать информацию об организации, что может способствовать улучшению видимости в поисковой выдаче. Узнать больше о микроразметке Organization.

LocalBusiness: Этот тип предназначен для представления местных бизнесов, таких как рестораны, магазины, услуги и т.д. С помощью LocalBusiness можно точно указать местоположение бизнеса, время работы, контактную информацию, тип предоставляемых услуг и даже ценовой диапазон. Это особенно важно для локального SEO, так как помогает бизнесу быть найденным в локальных поисковых запросах и на картах. Узнать больше о микроразметке LocalBusiness.

Использование этих типов микроразметки позволяет более точно передать поисковым системам сведения о компании или местном бизнесе, что может улучшить релевантность и видимость сайта в результатах поиска.

Подробнее о том, что такое микроразметка, мы рассказывали в нашей статье о микроразметке.

Разметка Organization / LocalBusiness

Особенности и применение

Разметка Organization: Этот тип микроразметки предназначен для общей информации о компаниях или организациях. Она позволяет указать название организации, ее официальный сайт, логотип, местоположение, контактные данные и многое другое. Этот тип разметки чаще всего используется на главной странице сайта или на странице "О компании".

Разметка LocalBusiness: Специально предназначена для местных бизнесов, таких как магазины, рестораны, офисы услуг и т.д. Она позволяет детализировать информацию о местоположении, часах работы, контактах, а также о типе услуг или товаров, которые предлагает бизнес. Эта разметка особенно полезна для улучшения видимости в локальном поиске.

Важность для поисковых систем

Эти типы микроразметки помогают поисковым системам лучше понимать и классифицировать информацию о вашем бизнесе, улучшая таким образом видимость вашего сайта в поисковой выдаче. Они способствуют более точному представлению вашего бизнеса в поисковых результатах и увеличивают вероятность появления в блоках Knowledge Graph и в локальных результатах поиска.

Практические примеры кода

Пример микроразметки Organization:

Здесь указывается основная информация о компании, ее логотип, контактные данные и адрес.

Пример микроразметки LocalBusiness:

В этом примере представлена информация о местном бизнесе, включая его местоположение, часы работы и контактные данные.

Эти примеры являются основой для микроразметки и могут быть дополнены или изменены в соответствии с конкретными потребностями вашего бизнеса. Важно, чтобы информация, указанная в микроразметке, соответствовала фактическим данным компании, организации и бизнеса.

Реализация микроразметки на сайте

Пошаговое руководство по добавлению микроразметки JSON-LD и Microdata

Добавление микроразметки JSON-LD:

Шаг 1: Выберите место для размещения кода. Обычно код JSON-LD помещается в раздел <head> веб-страницы.
Шаг 2: Напишите JSON-LD скрипт. Используйте стандартный синтаксис JSON с добавлением специфических для Schema.org свойств.
Шаг 3: Проверьте правильность кода с помощью валидатора, например, валидатора от Google для тестирования размеченных данных.

Добавление микроразметки Microdata:

Шаг 1: Внедрите микроразметку непосредственно в HTML-код страницы, обрамляя соответствующий контент.
Шаг 2: Используйте атрибуты itemscope и itemtype для указания типа размечаемого объекта и itemprop для определения свойств объекта.
Шаг 3: Проверьте, что микроразметка корректно интегрирована в контент страницы и не нарушает ее структуру.

Особенности использования каждого метода

JSON-LD:

Более гибкий и предпочтительный Google способ разметки.
Не требует внедрения в видимую часть контента, что облегчает его добавление и обновление.
Подходит для динамически генерируемого контента.

Microdata:

Размечает данные непосредственно в HTML, что может быть удобно для небольших сайтов.
Позволяет поисковым системам "читать" микроразметку в контексте страницы.
Может быть более интуитивно понятной для веб-разработчиков, привыкших работать с HTML.

Общие рекомендации и лучшие практики

Убедитесь, что микроразметка соответствует фактическому контенту на странице. Не вводите в заблуждение поисковые системы и пользователей.
Регулярно проверяйте микроразметку на наличие ошибок с помощью специальных инструментов, таких как Google Search Console.
Используйте микроразметку для улучшения отображения вашего сайта в результатах поиска, но не злоупотребляйте ею; избегайте "спама" микроданными.
Следите за обновлениями и лучшими практиками от Schema.org и поисковых систем, так как стандарты и рекомендации могут меняться.

Помните, что правильно реализованная микроразметка может значительно улучшить SEO и пользовательский опыт, увеличивая видимость вашего сайта в поисковой выдаче и предоставляя более богатые и информативные сниппеты.

Проверка и валидация микроразметки

Инструменты для проверки корректности микроразметки

Google Search Console (Инструмент "Проверка структурированных данных"): Этот инструмент от Google позволяет проверить, как поисковая система интерпретирует микроразметку на вашем сайте. Он не только выявляет ошибки, но и дает рекомендации по их исправлению.

Ссылка на валидатор Google

Yandex Webmaster (Инструменты Вебмастера Яндекса): Подобно Google, Яндекс предлагает свои инструменты для проверки микроразметки, обеспечивая правильное отображение информации в поисковой выдаче Яндекса.

Schema.org Validator: Этот инструмент позволяет проверить соответствие вашей микроразметки стандартам Schema.org.

Ссылка на валидатор Schema.org

Как обнаружить и исправить ошибки

Некорректные или недостающие свойства: Убедитесь, что все обязательные свойства для выбранного типа микроразметки присутствуют и правильно заполнены.
Ошибки в форматировании JSON-LD или HTML: Проверьте синтаксис и структуру кода. Воспользуйтесь валидаторами для автоматического обнаружения и подсказок по исправлению.
Неактуальные данные: Регулярно обновляйте информацию в микроразметке, чтобы она соответствовала актуальному состоянию на вашем сайте.
Использование устаревших тегов или атрибутов: Следите за обновлениями стандартов микроразметки и вовремя корректируйте свой код.

Заключение

Микроразметка является важным инструментом для улучшения SEO и предоставления более полной информации о вашем сайте поисковым системам. Правильная реализация и тщательная проверка микроразметки помогут улучшить видимость вашего сайта в поисковой выдаче и обеспечить более богатые и информативные сниппеты для пользователей. Регулярное использование валидаторов и внимание к деталям гарантируют, что ваша микроразметка будет эффективно способствовать достижению ваших целей в области SEO.